Sustentabilidade

RED BULL: ATITUDES QUE RESSIGNIFICAM O PRODUTO
Rodolfo Araújo. http://www.mundodomarketing.com.br/1,16991,red-bull-atitudes-que-ressignificam-o-produto.htm Ações transcendem o produto e geram uma máquina de conteúdos
“O que importa é o que o consumidor pensa quando segura uma lata de Red Bull nas mãos”. Com esta objetividade, a empresa de bebidas austríaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a partir de um único produto. Por meio de iniciativas organizadas em plataformas de ação claras, a companhia européia demonstra que atitudes de marca dão origem a experiências geradoras de vínculos e, também, de conteúdos que reforçam os atributos, o posicionamento e – principalmente – a identidade da corporação.
Toda atitude de marca fundamenta-se em uma relação de cobranding (estratégia que visa a agregar marcas reconhecidas). Ao associar-se a conteúdos ou propriedades esportivas, culturais, sociais, ambientais, dentre outras áreas, uma organização torna concreto seu universo de significados, cria experiências, engajamento e, por conseqüência, amplifica o potencial de ter maior valor atribuído por seus públicos.
A história da Red Bull está intimamente ligada à trajetória de seu fundador, Dietrich Mateschitz. No início dos anos 1980, após tomar contato com as bebidas tônicas do oriente, o empresário idealizou a companhia e desenvolveu um conceito de Marketing para o produto, cuja comercialização teve como ponto de partida o mercado austríaco em 1987. No Brasil, a marca desembarcou 11 anos depois.
Atualmente, a distribuição da bebida, que conta com outras variantes, como uma cola elaborada com recursos 100% naturais, contempla 160 países, responsáveis, em 2009, por um volume de vendas próximo das 4 bilhões de latas. O resultado, considerado positivo pela companhia em decorrência das turbulências resultantes da crise financeira, deveu-se, sobretudo ao bom desempenho na Ásia, França, Alemanha e no Brasil, no qual o progresso foi de 30%. No total, as 40