Sustentabilidade

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Sustentabilidade & Negócios


Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

A missão das empresas & pontos de vista
Revista Exame: “A vergonha do lucro”

A missão das empresas, segundo os empresários
Fonte FAAP (102 empresários)

A missão das empresas, segundo a opinião pública
Fonte: Vox Populi

Dar lucro aos acionistas - 82% Ser ética nos relacionamentos - 63% Ajudar adesenvolver o país - 50% Aliar crescimento à justiça social - 47% Gerar empregos - 34% Recolher os impostos devidos - 14% Desenvolver trabalhos comunitários - 5% Sem ferir a ética, derrotar a concorrência - 5%

Gerar empregos - 93% Ajudar a desenvolver o país - 60% Desenvolver trabalhos comunitários - 42% Aliar crescimento à justiça social - 31% Recolher os impostos devidos - 29% Ser ética nosrelacionamentos - 19% Sem ferir a ética, derrotar a concorrência - 10% Dar lucro aos acionistas - 10%

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

1 mensagem para passar: Sustentabilidade

2 grandes desafios
Ambiente COMPLEXO e NOVO Falta CONHECIMENTO

Tudo se liga a tudo
Cliente Funcionários Sociedade Empresa Sindicato Acionistas Governo

Comunidade Fornecedores

ImprensaMeio ambiente

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

Ninguém acorda para ver propaganda...
No entanto:
► Hoje uma pessoa normal é impactada por 1500 mensagens publicitárias por dia

► Se for a um grande supermercado podem se deparar com até 35 mil marcas
► Quem precisa de 17 tipos de papel higiênico? ► Quantas marcas e mensagens você viu do momento que você acordou atéagora?

Acesso à internet 1991

Acesso à internet 1997

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

Pergunta

O que é

sustentabilidade...
...para você?

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

Definindo: sustentabilidade na comunicação
sustentabilidade empresarial
• desenvolvimento econômico planejado com base na utilização de recursos sociais e naturaisde forma a não esgotá-los ou degradá-los.



é uma organização que equilibra em todas as suas atividades o tripé da
sustentabilidade: sociedade, meio ambiente, lucro (People, Planet, Profit).

problemas
definição muito complexa não envolve o consumidor - qual é o papel dele em tudo isso?

Fonte: Lew, Lara

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

Definindo:sustentabilidade na comunicação
• “comportar-se de um modo que possa ser continuado”

fazer o melhor hoje pensando em um melhor amanhã

crescer, evoluir

fazer um futuro melhor para você, para mim, para todos.

Chance de ficar genérico demais.
Fonte: Lew, Lara

Definindo: sustentabilidade na comunicação
Em uma linguagem de fácil entendimento, os projetos de comunicação nas empresas deveriamtrazer ao público leitor e espectador temas como: • O que é Desenvolvimento Sustentável e como o assunto impacta sua vida • Assistencialismo x Filantropia x Responsabilidade Social: entender a diferença de cada um desses conceitos é fundamental • As 8 Metas do Milênio: o que são e como governos e entidades em todo o Mundo estão se movimentando para o cumprimento das metas • Comportamento Positivo:personagens que fazem de suas histórias um modelo a ser praticado por todos

Fonte: Lew, Lara

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

DESAFIO:
não se vence sozinho

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

Incluindo as pessoas: interdependência
“Eu, empresa, acredito que fazendo minha parte não ajudarei somente no meu lucro” “podemos fazer mais juntos paratodo mundo crescer” “Eu, individuo, posso provocar um movimento, exigir das empresas uma consciência mais ampla”

sustentabilidade

empresa

Clientes

Fonte: Lew, Lara

Sustentabilidade faz parte do negócio ABN AMRO REAL

objetivos das pessoas: comprar objetivos da casa, casar... empresa: expandir saúde financeira de ambos Fazer mais juntos Para crescer juntos... relacionamento...
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