sociedade consumista

Sociedade Consumista

Sociedade consumista é o termo utilizado para caracterizar a compulsão que leva as pessoas a comprarem de forma ilimitada e sem necessidade de bens, mercadorias e serviços. Não é à toa que o universo contemporâneo no qual habitamos é conhecido como “sociedade de consumo”.

A reprodução ampliada do capital gera a necessidade da reprodução ampliada do mercado consumidor. Isso ocorre através da transformação de indivíduos não-consumidores em consumidores ou da elevação do consumo individual. Esse processo se intensifica cada vez mais e por isso alguns sociólogos vão dar o nome de “Sociedade de Consumo”. Estratégias de produção de “necessidades fabricadas”, obsolescência planejada das mercadorias, modas, publicidade, são algumas das formas de aumentar o consumo individual.

Marx afirmou que “a produção cria o consumo” e é por isso que a sociedade produtivista vai gerar o “homo consumens” e a sociedade consumista, bem como outros problemas derivados (destruição ambiental, lixo). Emerge, assim, o consumismo compulsivo, produto da pressão social, da publicidade, do marketing, da valoração do ter ao invés do ser, entre outros. Emerge também o consumismo impulsivo, gerado pela insatisfação com uma sociedade fundada na futilidade e vazio, provocando a busca descontrolada e obsessiva do consumo, como forma de “satisfação substituta”.

Assim, o consumo compulsivo e impulsivo não satisfaz as necessidades humanas e se torna um fim em si mesmo e por isso o par produtivismo-consumismo deve ser superado e uma nova forma de sociedade deve ocupar o seu lugar, substituindo a busca do lucro pela satisfação das necessidades humanas autênticas.