Sintaxe da linguagem visual

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SINTAXE DA
LINGUAGEM VISUAL

Donis A. Dondis

Tradução JEFHERSON LUIZ CAMARGO

SUMÁRIO
Prefácio
1. Caráter e conteúdo do alfabetismo visual 5
2. Composição: fundamentos sintáticos do alfabetismo visual 29
3. Elementos básicos da comunicação visual 51
4. Anatomia da mensagem visual 85
5. A dinâmica do contraste 107
6. Técnicas visuais: estratégias de comunicação 131
7. A síntese doestilo visual 161
8. As artes visuais: função e mensagem 183
9. Alfabetismo visual: como e por quê 227

Bibliografia 233
Fontes das Ilustrações 235

PREFÁCIO
Se a invenção do tipo móvel criou o imperativo de um alfabetismo* verbal universal, sem
dúvida a invenção da cámera e de todas as suas formas paralelas, que não cessam de se desenvolver,
criou, por sua vez, o imperativo doalfabetismo visual universal, uma necessidade que há muito
tempo se faz sentir. O cinema, a televisão e os computadores visuais são extensões modernas de um
desenhar e de um fazer que têm sido, historicamente, uma capacidade natural de todo ser humano, e
que agora parece ter-se apartado da experiência do homem.
A arte e o significado da arte, a forma e a função do componente visual da expressão e dacomunicação, passaram por uma profunda Iransformação na era tecnológica, sem que se tenha
verificado uma modificação correspondenle na estética da arte. Enquanto o caráter das artes visuais e
de suas relações com a sociedade e a educação sofreram transformações radicais, a estética da arte
permaneceu inalterada, ana-cronicamente presa à idéia de que a influência fundamental para o entendimentoe a conformação de qualquer nível da mensagem visual deve basear-se na inspiração
não-cerebral. Embora seja verdade que toda informação, tanto de input quanto de output, deva passar
em ambos os extremos por uma rede de interpretação subjetiva, essa considera- cão isolada
transformaria a inteligência visual em algo semelhante a uma árvore tombando silenciosamente
numa floresta vazia. Aexpressão visual significa muitas coisas, em muitas circunstâncias e para
muitas pessoas. É produto de uma inteligência humana de enorme complexidade, da qual temos,
infelizmente, uma compreensão muito rudimentar. Para tornar acessível um conhecimento mais
amplo de algumas das características essenciais dessa inteligência, o presente livro propõe-se a
examinar os elementos visuais básicos, asestratégias e opções das técnicas visuais, as
implicações psicológicas e fisiológicas da composição criativa e a gama de meios e formatos
que podem ser adequadamente classificados sob a designação artes e ofícios visuais. Esse
processo é o começo de uma investigação racional e de uma análise que se destinam a ampliar a
compreensão e o uso da expressão visual.
Embora este livro não pretenda afirmar aexistência de soluções simples ou absolutas
para o controle de uma linguagem visual, fica claro que a razão principal de sua exploração é
sugerir uma variedade de métodos de composição e design que levem em conta a diversidade da
estrutura do modo visual. Teoria e processo, definição e exercício, estarão lado a lado ao longo
de todo o livro. Desvinculados um do outro, esses aspectos não podemlevar ao
desenvolvimento de metodologias que possibilitem um novo canal de comunicação, em última
instância suscetível de expandir, como faz a escrita, os meios favoráveis à interação humana.
A linguagem é simplesmente um recurso de comunicação próprio do homem, que
evoluiu desde sua forma auditiva, pura e primitiva, até a capacidade de ler e escrever. A mesma
evolução deve ocorrer com todasas capacidades humanas envolvidas na pré-visualizacão, no
planejamento, no desenho e na criação de objetos visuais, da simples fabricação de ferramentas
e dos ofícios até a criação de símbolos, e, finalmente, à criação de imagens, no passado uma
prerrogativa exclusiva do artista talentoso e instruído, mas hoje, graças às incríveis possibilidades da câmera, uma opção para qualquer pessoa...
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