Saraiva-marketing

1.0 Análise Interna.
1.1 Histórico da empresa: Saraiva S.A Livreiros Editores.
1914 - Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, português, nascido na província de Trás-os-Montes, após duas décadas morando no Brasil, funda a empresa
Saraiva & Cia., um pequeno estabelecimento de comércio de livros usados. O imigrante, um apaixonado por livros jurídicos - que já havia trabalhado em uma livraria na cidade do Porto, a Biblioteca do Cura da Aldeia -, se aproxima de professores e alunos da mais tradicional escola brasileira de Direito. O sebo, localizado no Largo do Ouvidor, bem próximo da Faculdade de Direito do Largo de
São Francisco, em São Paulo, recebe o nome comercial de "Livraria Acadêmica".
Seu proprietário ganharia o apelido de Conselheiro, por causa das valiosas indicações que dava àqueles que frequentavam sua livraria.
1917 - Joaquim edita o primeiro livro, “Casamento Civil”, de Aniceto Corrêa, inaugurando a fase editorial da livraria. Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a área jurídica, que até então padecera da falta de qualquer esquema industrial - os autores eram obrigados a assumir os encargos da produção, financiamento e distribuição de suas obras.
1934 - A editora estende suas atividades comerciais e começa a editar também livros didáticos, literatura geral, ciências, etc., ao mesmo tempo em que amplia as atividades editoriais no campo jurídico e se torna a mais conceituada editora desse tipo de obra no Brasil.
1944 - Com a morte de Joaquim Saraiva, seus três filhos assumem os negócios, diversificando e ampliando as atividades da empresa. Joaquim encarregou-se da livraria; Jorge, da gráfica e Paulino, das finanças.
1947 - A empresa transforma-se em sociedade anônima, com a denominação Saraiva S.A. - Livreiros Editores. Um grande número de exestudantes encaminha-se à livraria para, sem levar em conta interesses econômicos, subscrever ações da empresa em homenagem ao seu fundador, o
Conselheiro Saraiva.

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