Faculdade Unimonte

PLANO DE ENSINO
CURSO: Administração 2º

DISCIPLINA: Introdução ao Marketing

PROFESSORA: Ana Maria Malvezzi
OBJETIVOS GERAIS:
Capacitar os alunos para que compreendam a importância do marketing nas tomadas de decisão na organização e o relacionamento com os diversos processos da empresa e do ambiente externo, discutindo os conceitos básicos desta área do conhecimento.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Identificar a aplicabilidade do marketing nas organizações. Estudar, analisar e utilizar as principais técnicas de marketing nas organizações. Elaborar e avaliar os planos de marketing de empresas. Estimular a aprendizagem significativa (teoria aplicada na prática).

CONTEÚDO PROGRAMATICO:
1 Conceitos e definições de Marketing
2 Tipos de demanda
3 Orientações com relação ao mercado
3 Orientações com relação ao mercado
4 Macroambiente
5 Microambiente
6 Pesquisa de marketing / O SIM - Sistema de Informações de Marketing
7 Comportamento do Consumidor
8 Segmentação e posicionamento
9 Análise SWOT
10 Planejamento Estratégico
11 Composto de Marketing
12 Os 4P's
13 Ciclo de Vida do Produto
14 Serviço
15 Perspectivas e tendências do Marketing
16 Plano de Marketing
17 Marketing na era digital

BIBLIOGRAFIA:
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000. 765 p.
DIAS, Sergio Roberto. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003. 539 p.
CROCCO, Luciano (Et Al). Marketing, perspectivas e tendências (V1). São Paulo: Saraiva, 2006,

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
CHURCHILL, JR. Marketing, criando valor para o cliente. São Paulo: Saraiva, 2000. 626 p.
CROCCO, Luciano (Et Al). Decisões de Marketing (V2). São Paulo: Saraiva, 2006. 231 p.
CROCCO, Luciano (Et Al). O Planejamento de Marketing (V3). São Paulo: Saraiva, 2006. 147 p.
HOOLEY, Graham J. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001. 423 p.
AJZEBTAL, Alberto. História do Pensamento em Marketing. São Paulo: Saraiva, 2010. 256 p.