Revolução barack: o marketing de um vencedor

Página |1

Universidade Federal Fluminense – UFF - 2009

REVOLUÇÃO BARACK: O MARKETING DE UM VENCEDOR Orientação: Profª Drª Arlete Eni Granero Ana Letícia Magalhães de OLIVEIRA e Lucas Abreu dos Santos TEIXEIRA1 Resumo: Este artigo se propõe estudar como as estratégias de Marketing Político e de Relacionamento somado com a utilização da tecnologia levaram Barack Obama a presidência dos EUA em 2008. Com base nos posts do blog Brainstorm92, o case desenvolvido pela Social Media 83 e os conceitos de diferentes pensadores, pretendemos refletir onde e por que a campanha conseguiu seu objetivo. Palavras-Chave: Marketing Político; Marketing de Relacionamento; Barack Obama; online; publicidade Introdução A eleição de Barack Obama foi um dos maiores acontecimentos do ano de 2009: quebra de paradigmas, primeiro negro a assumir a Casa Branca, renovação da esperança, gás para a abalada economia americana. Estes foram os comentários mais ouvidos não só nos Estados Unidos como em todo o mundo. Com os mandatos de Bush a imagem do governo americano ficou bastante prejudicada por conta de uma gestão ineficiente, com guerras e crises na economia. A população clamava por uma mudança, por um líder em que pudessem renovar as esperanças. Neste cenário Obama começou a construir sua imagem. O grande desafio deste político foi transformar seu nome desconhecido em uma marca poderosa em apenas dois anos. Ele precisava tornar-se relevante e digno de confiança para conseguir o engajamento popular. Precisava ir do inferno ao céu das marcas em um período muito inferior aos 5-50 anos que uma empresa comum precisaria. Trata-se de elevá-lo da “última posição das marcas” (“quem é você?”, “do que está falando?”) ao posto mais alto na qual o consumidor se identifica em apenas dois anos. Mas como foi construída a imagem do presidente mais popular dos últimos
1 2

Alunos do 4° Período de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal Fluminense - UFF Blog que aborda os principais assuntos