Revisao bibliografica conceito marketing

Revisão Bibliográfica

CONCEITO DE MARKETING

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Trabalho realizado no âmbito da

unidade curricular de Fundamentos de Marketing

Docente:

Trabalho realizado por:

Índice

Conteúdo

Introdução 3

Discussão 4

Conclusão 6

Bibliografia 7

Introdução

A presente revisão bibliográfica foi elaborada no âmbito da unidade curricular de Fundamentos de Marketing, no Instituto Português de Administração de Marketing, sob a orientação do professor Francisco Coelho, com intuito de analisar e discutir a evolução do conceito do marketing ao longo do tempo. Toda a pesquisa foi realizada através de artigos científicos encontrados na proquest tendo como palavra-chave conceito de marketing. A discussão do trabalho encontra-se dividida por três grandes blocos de décadas de modo a tornar a discussão mais coerente; para finalizar é apresentada uma conclusão, do ponto de vista pessoal, baseado nas questões discutidas anteriormente, onde é sugerida uma definição mais idealística do conceito de marketing.

Discussão

Até a década de 70

O conceito de marketing já foi revisto por vários autores; Stidsen & Schutte (1972) apresenta-nos o conceito de marketing original, que data de 1957, que descreve a principal função do marketing da seguinte forma: não é tanto ter a capacidade de conseguir que o cliente faça o que interessa ao negócio mas sim que o negócio faça o que vai de acordo com os interesses do cliente.

Este conceito foi evoluindo ao longo dos tempos sendo que no fim dos anos 50 o conceito de marketing já tomava outra direcção mais virada para o negócio e era descrito como um estado de espirito corporativo que insistia na integração e coordenação de todas as funções de marketing, que sendo intercaladas com outras funções corporativas visavam atingir o objectivo de produzir em grandes quantidades de modo a ter lucros