Resumo livro planejamento de midia

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Resumo Mídia – Livro Planejamento de Mídia.

Alisson Traldi Jubran

AM6PP

Capitulo 5

A sociedade atual é definida como sociedade de consumo. Existem diversos serviços, produtos e por todos os cantos os estímulos para consumir. Essa sociedade muda a todo o momento, crises podem se iniciar, crescimentos astronômicos podem ser registrados e tudo está diretamente ligado com o ato deconsumir.
Atualmente a concorrência para se vender um produto é enorme, não basta lançar um produto, é necessário enormes medidas para fazer com que ele venda bem e faça o sucesso esperado. Ao contrário de alguns anos atrás que a concorrência era mínima e o produto sendo lançado já conquistava boas vendas.
Em um supermercado, lojas, existem os PDVS ou as lojas de cada produto. E é lá que acontece abriga entre as marcas, com tantas informações as pessoas já vão certas do que querem comprar e as empresas precisam fortalecer sua marca e tentar fazer a pessoa mudar de idéia no momento da compra, mantendo o PDV da melhor maneira possível assim conquistando a preferência do consumidor.
Nos dias de hoje as pessoas tendem a comprar produtos que são de marcas familiares, conhecidas e confiáveis, ouseja, a imagem da marca. É necessário que se conquista uma ótima imagem perante a seus consumidores, é através dela que a escolha vai acontecer na hora da compra. Para conquistar isso é necessária uma boa propaganda, mas ela sozinha não consegue, é necessário um bom merchandising no PDV, ações promocionais no PDV, embalagens, promoção de vendas, serviços de atendimento por telefone ou internet,feiras e outros eventos para o público final.
Além disso o consumidor é exigente e cabe ter uma comunicação integrada e eficiente, a Mídia deve saber exatamente onde investir para conseguir transmitir todas as informações sobre a marca e os novos produtos.
Planejamento é muito parecido com as estratégias utilizadas em guerras e por isso foi incorporado ao marketing. As estratégias são asmesmas, apenas trocando oponentes por produtos, marcas ou serviços concorrentes.
A mídia e o planejamento são coisas que andam juntas, o planejamento identifica as informações com os clientes, volume de vendas, mercado, share, objetivo, características do mercad, etc. A mídia pesquisa onde é o melhor local para atender as solicitações do cliente, quantidade de veículos, qual veículos a utilizar, quaisprogramas, o tempo de inserção. O encontro dessas informações se torna o Planejamento de Mídia.
Para o planejamento de Mídia ser bom, não basta apenas fazer o de sempre, observar planilhas e ver o melhor local para veicular as novas informações. Mas é também necessário o pensamento estratégico para se fazer um bom planejamento de mídia.
Quando se recebe as informações é necessário pensar algo,decidir algo e futuro. Após o recebimento delas, apesar do pensamento estratégico a pessoa a partir da intuição ou insight e tendo o pensamento estratégico, dessa forma encontrando solução para as questões apresentadas na hora de desenvolver o planejamento de mídia. A experiência ajuda a ter os insights, é algo que vem da quantidade de trabalho já feito e por experiências passadas.
O plano depropaganda tem de ter o plano de mídia, é com ele que se deve ter os objetivos, metas e táticas para seguir e cumprir. De agência para agência a estrutura desse plano muda, mas basicamente ele é dividido em formulação e análise de programação, caminho escolhido, análise de custos e rentabilidade, programação, distribuição de verba por veículo e proposta de avaliação de desempenho. Ele contém todas asinformações de como a veiculação deve ocorrer, análise dos dados, custos e planilhas.
Ele pode ser dividido em três partes. Objetivo de mídia, onde se determina a quantidade de pessoas a atingir, tempo de exposição e intensidade. A segunda é a estratégia de mídia, onde ocorre o processo de seleção sobre quais meios de comunicação serão utilizados, de acordo com o objetivo. E a terceira e...
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