Resumo - gestao de contato com a marca i

RESUMO - Gestão de Contato com a Marca (MÍDIA)

Entrar em contato com o consumidor não é difícil.

A agência compra esses espaços, os anunciantes compram esse espaço (mídia).
Comprando esses espaços conseguimos o contato com o consumidor.

Fórmula:

CPM = Custo de inserção x 1000 ÷ domicílios, circulação de exemplares ou impacto no target

Exemplo:

Novela das 8 em São Paulo = R$ 108.742,00
Total de telespectadores = R$ 5.100.000

CPM = 108.742,00 x 1000 ÷ 5.100.00 = 21,32 esse é o custo relativo a uma audiência.

Vantagens do custo por mil contatos (CPM):

1 – Leva em conta a população target;
2 – É um dado conhecido do mercado anunciante (IBOPE);
3 – É comparável;
4 – Calculado com base no custo absoluto relativo aos consumidores alcançados.
16.03.12
CPM junta pessoas com uma mesma característica, assistindo a um mesmo programa X, e analisa quanto elas custam em relação a um programa Y. Então comparamos qual é mais conveniente para veicular um anúncio. Podemos comparar entre as cidades e vermos qual é mais barata ou cara para se veicular o anúncio. * Para compararmos dois programas em questão de audiência, devemos primeiro ver se o público alvo é o mesmo (em questão de idade, sexo, classe, etc.); * Por lei uma grande rede de televisão só pode ter cinco emissoras, as outras são chamadas de retransmissoras;
Exemplo: A emissora Globo só tem posse do Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Recife e Belo Horizonte, que servem para que todos tenham acesso aos programas. * Cada uma das retransmissoras possui metade dos comerciais para os anunciantes locais (ou quem quiser anunciar), os outros vão para as redes.

O Brasil possui uma das maiores audiências do mundo.
Televisão Qualquer pessoa por quê? Independe do grau de instrução.
Televisão segmentada é aquele que é voltada mais especificamente para um assunto.
Exemplos: MTV e Rede Vida.
Milton Neves Homem texto-foguete. * Cotas 4 anunciantes; * Exclusivo 1 único