A Responsabilidade Social é um tema muito repercutido atualmente no meio empresarial, devido muitas empresas terem adotado desta prática através de programas na área social, procurando demonstrar suafunção social perante a comunidade em que está inserida.
Diversos autores citam definições para Responsabilidade Social mas, segundo Moreira (2002), a Responsabilidade Social refere-se à ética comobase das ações com todos os públicos com os quais a organização pode interagir, ou seja, seus clientes, funcionários, fornecedores, acionistas, governo, sociedade e o meio ambiente.
Outra definiçãode forma mais ampla por Ashley et AL. (2002, p.6) seria:
A responsabilidade social é toda e qualquer
ação que possa contribuir para a melhoria
da qualidade de vida da sociedade.
Assim, sob aconcepção de Duarte e Dias (1985), a Responsabilidade Social esta baseada em três itens como, na ampliação do alcance da responsabilidade da empresa, que não se limita ao interesses dos acionistas, amudança da natureza da s responsabilidades que ultrapassam o âmbito legal e envolvem as obrigações morais ditadas pela ética e em terceiro, a adequação às demandas sociais mais atuantes e exigentes.As empresas que q uerem transmitir uma imagem ética e moral, no futuro, podem ser beneficiadas pelas suas atitudes de hoje, como o exemplo da prática de Responsabilidade Social, como estratégia devalorização de produtos e serviços e estratégias sociais de desenvolvimento da comunidade(MELO NETO e FROES, 2001).
Sobre o Marketing Social, é conceituado como um intercâmbio de valores nãonecessariamente físicos nem econômicos, mas que podem ser sociais, morais ou políticos, sendo utilizado para vender idéias ou propósitos que proporcionem bem-estar à comunidade COBRA(1986).
Para Kotler eRoberto (1992) o Marketing Social é uma estratégia de mudança de comportamento, combinando os melhores elementos das abordagens tradicionais de mudança social num esquema integrado de planejamento e ação...
...UNIVERSIDADE DO CONTESTADO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
MARKETINGSOCIAL E RESPONSABILIDADESOCIAL
MAFRA
2011
MARKETINGSOCIAL E RESPONSABILIDADESOCIAL
Projeto apresentado como exigência para a obtenção de nota na disciplina Marketig, do Curso de Administração, ministrado pela Universidade do Contestado – UnC Mafra, sob orientação da professora Andréia
MAFRA
2011...
...ADMINISTRAÇÃO
RESENHA CRÍTICA
(A ResponsabilidadeSocial e sua interface com o MarketingSocial)
Maiara Alves dos Santos
Salvador/BA
2012
RESENHA CRÍTICA
A ResponsabilidadeSocial e sua interface com o MarketingSocial
LEVEK, Andrea; BENAZZI, Ana; ARNONE, Janaína; SEGUIN, Janaína; GERHARDT, Tatiana. A responsabilidadesocial e sua...
...INTRODUÇÃO
O mundo está vivendo uma mudança social, econômica e ambiental sem precedentes. Os desafios globais nos temas pobreza, desnutrição, más condições sanitárias e doenças estão ficando mais graves e complexos, enquanto os efeitos das mudanças climáticas se fazem sentir em todos os continentes.
Para algumas companhias, isto representa uma ameaça, mas, para outras é uma oportunidade enorme de inovação e crescimento.
Muitos dos desafios sociais e...
...Pesquisa ResponsabilidadeSocial e Marketin SocialMarketingSocial: Uma Breve Introdução
Com o crescimento do Terceiro Setor tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política e a sua conseqüente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, sendo incorporadas à área social. Essa área, tradicionalmente, era o reduto...
...
MarketingSocial é a gestão estratégica do processo de inovações sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas, orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos e na equidade social.
O termo é empregado para descrever o uso sistemático de princípios e técnicas orientadas para promover aceitação de uma causa ou idéia. Tem como objetivo principal transformar a maneira pela...
...* Responsabilidade e MarketingSocial incorporado ás empresas.
A responsabilidadesocial das empresas vem sendo questionada e impõe novos desafios gerenciais aos negócios, trazendo a emergência de medidas de enfrentamento para os problemas sociais, pois já não é mais possível conviver com o paradoxo de importantes inovações tecnológicas, de um lado, e a degradação da vida humana, de outro. Nesse contexto, a...
...ana carolina flor lima
BIANCA MARTINS FOGAGNOLLO
ERIKA NERI ALVES DE AGUIAR
ética e responsabilidadesocial em marketing
São Paulo
2012
ana carolina flor lima
BIANCA MARTINS FOGAGNOLLO
ERIKA NERI ALVES DE AGUIAR
ética e responsabilidadesocial em marketing
Trabalho de Gestão de...
...PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Escola de Administração
MARKETING E RESPONSABILIDADESOCIAL:
Caso Ibiritermo S.A.
Bárbara Gaia Castanheira Leal
Belo Horizonte
2008
2
Bárbara Gaia Castanheira Leal
MARKETING E RESPONSABILIDADESOCIAL:
Caso Ibiritermo S.A.
Monografia apresentada ao Curso de Administração da Pontifícia Universidade
Católica de Minas Gerais no São...
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