Marketing social

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO.............................................................................................................3
2. TEMA...........................................................................................................................4
1. Importância ..........................................................................................................5
3.PROBLEMÁTICA.......................................................................................................6
4. OBJETIVOS...............................................................................................................7
1. Gerais..................................................................................................................7
2.Específicos.........................................................................................................7
4. JUSTIFICATIVA.........................................................................................................9
5. REFERÊNCIAL TEÓRICO.......................................................................................11
1.Marketing...........................................................................................................11
2. Marketing no Brasil..........................................................................................13
3. Novos campos do Marketing...........................................................................15
4. A Responsabilidade Social e a Ética no Marketing.......................................16
5.Marketing Social...............................................................................................18
6. Justificativas para o Marketing Social............................................................21
7. Diferenças entre Marketing Social e Responsabilidade Social e Ética........22
6.METODOLOGIA.......................................................................................................23
1. Tipo de pesquisa..............................................................................................23
2. Método de pesquisa.........................................................................................23
3. Instrumento de Coleta de Dados....................................................................24
7.CRONOGRAMA........................................................................................................25
REFERÊNCIAL...............................................................................................................26

1. INTRODUÇÃO

Estamos em uma época de constantes mudanças de valores. Onde aspectos que eram altamente valorizados estão perdendo espaço para outros. A sociedade,principalmente, é quem mais está clamando por estas mudanças.
Em meio a isso, temas como a Responsabilidade Social, ações éticas, posturas filantrópicas, dentre outros, têm ganho força de atuação. Tendo de se anteciparem e se adaptarem a essas mudanças muitas organizações estão adotando novas estratégias, para agregar esses novos valores a seus produtos/serviços e marca visando satisfazer os novosanseios ao mesmo tempo que lhes forneçam sustentabilidade de atuação.
Este projeto de monografia, cujo tema está voltado para a área de Marketing, aborda, através de uma pesquisa bibliográfica, a problemática do uso do Maketing Social como possível ferramenta para aquisição de vantagem competitiva das organizações, podendo aumentar a participação das mesmas no mercado.
Para uma melhorexplicitação do assunto, serão abordados os conceitos de Marketing, Marketing Social e Responsabilidade Social e ética, seguidos de uma justificativa para o uso do Marketing Social e uma camparação estre Responsabilidade Social e Marketing Social.

2. TEMA

Um setor que, a cada dia que passa, ganha atenção de todos – entenda-se todos como comunidade, Estado e organizações privadas –, sendo...
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