Resenha tecnisa

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  • Publicado : 6 de maio de 2012
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Análise do Case Tecnisa
1-) Identifique a análise ambiental no caso em estudo de acordo com as seis forças analisadas.
Demográfico: Ações voltadas para a classe C e necessidades da terceira idade.Econômico: Crescimento da classe C, disponibilidade de crédito como programas (Minha Casa, Minha Vida), crescimento do mercado imobiliário superiores aos índices de crescimento do PIB nacional.Tecnológico: Inovação através das áreas de marketing e relacionamento com cliente. Implantação de programas efetivos de responsabilidade social e utilizar a internet como ferramenta de comunicação erelacionamento. Venda através de e-commerce transformando a Tecnisa em benchmark na rede mundial.
Político Legal: Vislumbre do grande crescimento da classe C, programas de incentivo para aumentar oconsumo dessa classe.
Sóciocultural: Forma de trabalho que privilegiam a terceira idade, visualização da oportunidade pois a classe C (classe emergente) buscava padrões de consumo superiores, ouseja, próximo da grife do padrão mais elevado.
Natural: Escassez de matéria-prima, mão-de-obra escassa em função do grande crescimento do mercado imobiliário. Investimentos para comportar a Copa doMundo, Olimpíadas, Programa Minha Casa Minha Vida.
2-) Como resultado da análise de ambiente, quais produtos a construtora passou a desenvolver?
* Venda através da internet (representava 27% deseu volume total), possibilidade de atendimento 24 horas através de um corretor sempre disponível.
* Forma de trabalho que privilegia a terceira idade, visto a inversão da pirâmide etária nospróximos anos.
* Possibilidade de compra de padrões mais elevados pela classe C (classe emergente)
3-) Considerando o mercado imobiliário, você apontaria algum outro item adicional na análise? Quetipo de produto poderia ser oferecido baseado nesta análise adicional?
Item adicional: Matéria-prima e mão-de-obra escassa em função dos altos investimentos no mercado imobiliário.
Produto à ser...
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