Rentabilidade e Liquidez

RENTABILIDADE:
A rentabilidade indica o percentual de remuneração do capital investido na empresa. Por exemplo, uma poupança que tem rentabilidade em torno de 0,6% significa que se você investir R$ 1.000,00 na caderneta de poupança em 09/10/2013, resgatará R$ 1.006,00 em 09/11/2013. Os R$ 6,00 representam a rentabilidade obtida nessa modalidade de investimento durante o período de um mês.
Muitas vezes, a rentabilidade é confundida com lucro, porém existem sutis diferenças entre esses dois conceitos econômicos: o lucro é a diferença positiva (caso seja negativa, é chamada de prejuízo) entre as receitas e as despesas, ou seja, o que se conseguiu apurar menos o que se gastou, num certo período de tempo. Já a rentabilidade é o que se conseguiu obter em relação ao que foi investido. Investe-se um determinado valor e compara-se com o que rendeu esse capital para saber se o investimento teve o retorno esperado.

LIQUIDEZ:
Liquidez é um conceito econômico que considera a facilidade com que um ativo pode ser convertido no meio de troca da economia, ou seja, é a facilidade com que ele pode ser convertido em dinheiro. O grau de agilidade de conversão de um investimento sem perda significativa de seu valor mede a sua liquidez. Em outras palavras, é a capacidade de transformar um ativo (bens ou investimentos) em dinheiro. Quanto mais rápida for essa conversão, mais líquido esse bem será.
Além da rentabilidade, a liquidez é um fator que deve ser levado em consideração no momento de escolher um investimento. De nada adianta um produto possuir alta rentabilidade, se, no momento que você precisar do dinheiro, não for possível vendê-lo ou só conseguirá reduzindo o valor desse ativo.
Em contrapartida, muitas vezes você pode investir já sabendo que não precisará daquele dinheiro por um determinado período de tempo. Sendo assim, a liquidez do investimento fica em segundo plano, e você deve considerar a rentabilidade que esse investimento pode trazer.