Redes socias

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vitória, ES – 13 a 15 de maio de 2010

Desvendando as Redes Sociais: 1 O papel das redes sociais como ferramenta da publicidade na web Ibrahim Cesar Nogueira de SOUZA 2 Renato Elston GOMES3 Faculdades Integradas Claretianas, Rio Claro, SP

RESUMO Imersosna chamada Cultura da Convergência presenciamos uma mudança na forma com que as pessoas se posicionam diante das mídias. Sua atenção está pulverizada no extenso leque de opções de entretenimento e informação que se abriu a ele. Os sites de redes sociais se tornam o principal destino das pessoas ao navegar. Se a publicidade tem a missão de criar mensagens persuasivas sobre produtos e marcas, aexploração das redes sociais se apresenta como uma ótima oportunidade de dirigir mensagens para públicos-alvos de específicos. PALAVRAS-CHAVE: Redes Sociais, Sites de Redes Sociais, Publicidade, Cultura da Convergência, Mídia Social O papel da Internet no Brasil Ao analisarmos alguns números sobre o Brasil chegamos rapidamente à conclusão de que embora não tenhamos o maior número de usuários, somosum dos maiores mercados na internet. O Brasil possui a quinta maior população na internet com 64,8 milhões de usuários4. 27,5 milhões acessam regularmente a Internet de casa, número que sobe para 36,4 milhões se considerados também os acessos do trabalho. 38% das pessoas acessam à web diariamente; 10% de quatro a seis vezes por semana; 21% de duas a três vezes por semana; 18% uma vez por semana.Somando, 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente. Por isso, o brasileiro é o que mais passa tempo na internet, na última medição, o tempo foi de 48 horas e 26 minutos, considerando apenas a navegação em sites. O tempo sobe para 71h30m se considerar o uso de aplicativos on-line (MSN, Emule, Torrent, Skype etc). E mais do que nunca, o
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Trabalho apresentado no IJ 02 –Publicidade e Propaganda do XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste realizado de 13 a 15 de maio de 2010.

Estudante de Graduação 3º semestre do Curso de Comunicação Social - Hab. em Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Claretianas, email: ibrahimcesar@gmail.com.
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Orientador do trabalho. Ex-Professor das Faculdades Integradas Claretianas e CoordenadorCurso de Comunicação Social - Hab. em Publicidade e Propaganda da UNIMEP, email: regomes@unimep.br. Fonte: Ibope Nielsen Online, julho de 2009.

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vitória, ES – 13 a 15 de maio de 2010

ambiente virtual também se tornou espaço de compra para obrasileiro. A previsão para o primeiro semestre de 2009 era de R$ 4,5 bilhões, mas, mesmo com crise, o faturamento foi de R$ 4,8 bilhões, 27% a mais em relação ao mesmo período de 2008. O valor médio das compras é de 323 reais. A previsão é que o ano feche em R$ 10,6 bilhões. Com um amplo cenário para a publicidade e propaganda, sendo que é o terceiro veículo com maior alcance no país5. O Brasil é umótimo campo de análise para pesquisas sobre redes sociais e propaganda na internet como bem ilustrou Cavallini (2009), por diversas razões entre as quais: O brasileiro é o povo que mais se desagrada com o fato de não poder controlar, qualificar e interagir com o conteúdo da televisão6. Demonstramos ser interativos por natureza. Colocar o brasileiro como o povo mais interativo do mundo vai ao encontrode várias outras pesquisas sobre comportamento e consumo de meios e tecnologias. É o brasileiro que tem o maior tempo de navegação residencial mensal na internet7. Em relações às comunidades e redes sociais, é no Brasil que: existe a maior penetração na categoria redes sociais8; mais tempo consumindo blogs e comunidades9; maior rede de amigos nas comunidades10 e; o maior número de contatos em...
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