publicidade

“ A Publicidade e as suas vertentes”

8 de Novembro de 2010

A publicidade é uma forma de comunicação paga através da qual se transmitem mensagens orais ou visuais que se destinam a informar e influenciar o público-alvo (consumidor), utilizando o espaço e tempo de diversos meios de comunicação disponíveis.

Produto: consiste na divulgação dos atributos e vantagens dos produtos.

Institucional: está focada na organização ( empresa com fins lucrativos ou não) que fornece e comercializa produtos.

A publicidade é importante na medida em que enquadra a actividade publicitária como grande motor do mercado, enquanto veículo dinamizador das suas potencialidades e da sua diversidade e, nessa perspectiva, como actividade benéfica e positiva no processo de desenvolvimento de um país.

As estratégias de marketing têm como principal finalidade levar o consumidor a comprar determinado produto. Neste sentido podemos falar essencialmente de três categorias de objectivos:

Dar a conhecer a existência de um produto alimentar, as suas características nutricionais, um determinado nutriente, o seu modo de utilização e os diversos produtos comercializados pela marca.
Este objectivo pode ser obtido simplesmente através de uma exposição dos produtos ou através de provas de gustação, ou seja, as promoções que vimos frequentemente nos hipermercados onde nos dão a provar o produto, para que o possamos conhecer. Fazer gostar de um produto, marca, empresa, nutrimento, prática alimentar (modificar atitudes ou opiniões, reforçar atitudes positivas);
Por exemplo a publicidade do “Kinder” tem como finalidade levar os consumidores a gostar do produto, para isso tenta criar vínculos emocionais com o produto, apela a momentos únicos passados com a família, associa-o a sensações positivas, momentos de felicidade, etc.

Fazer agir, ou seja, levar o consumidor a comprar, a aderir ao produto. Na publicidade esta inerente que o produto deve ser adquirido