Publicidade nos Esportes

Com a constante crescente de eventos esportivos cada vez maiores e mais rentáveis, criou-se a necessidade de divulgar, e atrair cada vez mais pessoas para este meio. Com isso, o esporte entrou na mira das agências, devido seu grande apelo, e também pela alta chance de lucrar com isso. Vendo isso, as marcas estão cada vez mais investindo no esporte, principalmente Futebol, para atrair consumidores para suas marcas.
Muitas vezes as marcas veem a oportunidade de patrocinar um evento esportivo, ou um time, como a oportunidade estar comprando espaço na mídia. Pois sim, muitas vezes as empresas, principalmente marcas esportivas, têm mais prejuízo do que retorno com relação ao futebol. Entretanto, a divulgação é tão grande, que acaba que esse prejuízo é sanado em outros departamentos da empresa. O importante é atrair o consumidor e ser visto, gerando assim confiança. “Muitas marcas têm um retorno de imagem, é como se tivesse comprando mídia na TV”, explica o jornalista Erich Beting, especializado em marketing esportivo, fundador do site Máquina do Esporte e que escreve o blog Negócios do Esporte, no UOL, em entrevista ao site Trivela. “Expor no futebol é uma grande vitrine. O negócio no futebol é trabalhoso, complicado, a marca não tem um ganho absurdo, não consegue lucrar muito. Mas como ganho de marca é muito grande”, diz Beting.
Essa compra de mídia se dá ao fato de um clube de Futebol ser uma vitrine ambulante, que gera exposição 365 dias por ano, e é veiculado no mundo todo, atingindo assim milhões de pessoas direta, ou indiretamente.
Adidas e Nike são empresas que investem pesado no Futebol, mas nem sempre foi assim. Adidas sempre esteve presente, porém a Nike veio se aventurar no futebol em meados dos anos 90, e o carro chefe para divulgação deles foi a melhor seleção, que tem mais visibilidade, ou seja, mais atenção. Atrelando isso, têm-se a ideia de uma marca confiável, por patrocinar o maior time, e esse time foi justamente a maior campeã de Copas do Mundo,