ARTIGO-Publicidades da Rebeldia: Esporte e consumo no ritmo do Punk rock
Esporte e consumo no ritmo do Punk rock
Leonardo Brandão1
RESUMO
Este artigo visa articular dois temas aparentemente contraditórios, o esporte e o movimento punk, tomando como centro de investigação a publicidade. O objetivo é demonstrar como, a partir da análise de uma imagem publicitária veiculada em uma revista de skate no ano de 1986, diversos signos do movimento punk foram apropriados, de forma paradoxal, por uma indústria cultural ligada a esta atividade.
Palavras-chave: Publicidade; Imagem; Punk; Skate.
Publicity of Rebellion:
Sport and consumption in rhythm of the Punk rock
ABSTRACT
This article aims to articulate two apparently contradictory themes, sports and punk, taking as a research center the publicity. The goal is to demonstrate how, through the analysis of a publicity image carried in a skateboard magazine in 1986, several signs of the punk movement were appropriate, paradoxically, by a cultural industry related to this activity. Keywords: Publicity; Image; Punk; Skateboard.
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Doutorando em História pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo; Bolsista CAPES
Segundo dados estatísticos do IBGE, o skate é um dos esportes mais praticados na contemporaneidade, com mais de 2,7 milhões de adeptos2. Na cidade de São Paulo, por exemplo, sua popularidade levou até a existência do dia do skate (03 de agosto), conforme lei proposta pelo
Deputado Estadual Alberto Hiar3. No transcurso do século XXI, o skate foi alvo de uma exposição midiática como em poucos momentos havia conhecido em sua história recente4. Programas de grande Ibope na televisão, como o Esporte
Espetacular, o Altas Horas5 ou o Programa do Jô6, da Rede Globo, passaram a realizar entrevistas com skatistas ou exibi-los em “manobras radicais”, evidenciando esta prática cultural. Também a Rede
Globo – a maior emissora de televisão do país – chegou a eleger o skate como assunto central nas
Figura 1: Capa da Revista Yeah! Número 1 de 1986. tramas da