SIGNIFICAÇÕES DO FUTEBOL NA PUBLICIDADE VEICULADA NA REVISTA PLACAR

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

RELATÓRIO FINAL DE
INICIAÇÃO CIENTÍFICA

DAMASO TITO DA MOTTA NETO

SIGNIFICAÇÕES DO FUTEBOL NA PUBLICIDADE
VEICULADA NA REVISTA PLACAR

São Paulo
2010

DAMASO TITO DA MOTTA NETO

SIGNIFICAÇÕES DO FUTEBOL NA PUBLICIDADE
VEICULADA NA REVISTA PLACAR

Relatório Final de Pesquisa do
Programa de Iniciação Científica da
Escola Superior de Propaganda e
Marketing – ESPM.

Orientadora: Profa. Dra. Tânia Márcia
Cezar Hoff

São Paulo
2010

M875s Motta Neto, Damaso Tito da
Significações do futebol na publicidade veiculada na revista Placar. /
Damaso Tito da Motta Neto. - São Paulo: [s.n.], 2010.
85 p. : il.
Orientador(a): Tânia Márcia Cezar Hoff
Projeto de Iniciação Científica. − Escola Superior de Propaganda e
Marketing, São Paulo, SP, 2010.
1. Futebol. 2. Discurso Publicitário. 3. Mídia Impressa. 4. Revista
Placar. I. Título. II. Motta Neto, Damaso Tito da. III. Hoff, Tânia Márcia
Cezar. IV. Escola Superior de Propaganda e Marketing.
CDU 659.1:796.332
Ficha Catalográfica – SBE – Biblioteca Central – SP
Campus I “Francisco Gracioso”

À minha família, e à professora Tânia.

AGRADECIMENTOS

À minha família, pelo tanto apoio que me deu durante a produção deste relatório.
À minha orientadora, pois sem ela este trabalho não existiria.
À Editora Abril, sem a qual não poderia ser constituído o corpus deste relatório.
À ESPM, por patrocinar este trabalho.

O que finalmente eu mais sei sobre a moral e as obrigações do homem devo ao futebol...
Albert Camus

RESUMO

A pesquisa estuda as representações do futebol em anúncios veiculados na revista
Placar nas décadas de 1970, 1990 e anos 2000. Pretende-se identificar as transformações do significado de futebol nos anúncios veiculados da referida revista. A abordagem, de vertente qualitativa, desenvolve-se por meio de pesquisas bibliográfica e documental.
Palavras-chave: Futebol. Discurso publicitário. Mídia impressa. Revista