Propaganda e sinonima

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A presença da Sinonímia nas propagandas como elemento persuasivo

Fábio Rodrigues Guilherme
Fernando Oliveira da Rocha
Maisa
Rosineide Souza lima Fonseca
Sansão Santos Silva

Resumo: É sabido que os meios de comunicação usam propagandas cada vez mais criativas não só para convencer o ser humano a comprar mercadorias, como também a aderir a uma ideia. Elas mexem, portanto, com ossentimentos e desejos dele, uma vez que ele esteja sujeito aos efeitos delas. A fim de corroborar a mensagem e, consequentemente, persuadir o interlocutor, as propagandas se utilizam de mecanismos semânticos. Deste modo, Uma propaganda bem estruturada semanticamente ajuda a persuadir as pessoas a comprar o que não tinham necessidade e nem intenção, bem como disseminar ideias e valores na sociedade. Assimsendo, por meio de aferição de corpus, uma amostragem de cinco propagandas, o presente trabalho tem como objetivo a análise do fenômeno da sinonímia nas propagandas. Para isso, faz-se necessário a retomada de autores especializados e renomados na área de semântica, sinonímia, propaganda, e persuasão como Gottlob Frege, Irène Tamba-Mecs, Francisco Gracioso, Adilson Citelli, Rodolfo Ilari e JoãoWanderley Geraldi para subsidiar esta pesquisa. Assim, pretende-se, com essa análise, demonstrar que vocábulos sinônimos, além de estarem inseridos nas estruturas das propagandas como elementos geradores de significado, contribuem para não repetição dos mesmos, algo que facilita também a persuasão.
Palavras-chave: Semântica. Propaganda. Sinonímia.

Abstract: It is known that the media usesincreasingly creative advertising not only to convince the man to buy goods but also to adhere to an idea. They move, therefore, the feelings and wishes, since it is subject to the effects of them. In order to support the message and consequently persuade the interlocutor, the advertisements make use of semantic mechanisms. In this way, a well-structured semantically advertising helps persuade peopleto buy the one that had no need or intention, well as disseminate ideas and values​in society. Therefore, by measuring the corpus, a sampling of five advertisements, this study aims to analyze the phenomenon of synonymy in advertisements. For this, it is necessary to the resumption of authors and renowned expert in the area of ​​semantic synonymy, propaganda and persuasion as Gottlob Frege, IrèneTamba, MECS, Gracious Francisco, Ingedore Koch, Rodolfo Ilari and John Wanderley Geraldi to support this research. Thus, it is intended, with this analysis demonstrate that synonymous words, and are inserted in the structure of advertising as generating elements of meaning, contribute to non-repetition of the same, which also facilitates persuasion.

Keywords: Advertising. Semantic. Synonymy.Introdução

Para apresentar informações sobre um produto, uma marca, empresa ou política, a propaganda utiliza-se de mecanismos semânticos, os quais atuam como elementos persuasivos, que por sua vez objetivam influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, uma compra, uma posição ou a atuação na sociedade. Desse modo, tudo na propaganda, em união com a semântica, visa à persuasão e,segundo Citelli, persuadir é “[...], antes de mais nada, é sinônimo de submeter, daí sua vertente autoritária. Quem persuade leva o outro à aceitação de uma dada idéia. (2002, p.12)

E modo que
Os estudos acerca da forma da mensagem mais adequada para fins persuasivos, salientam que a eficácia da estrutura das mensagens varia, ao variarem certas características dos destinatários, e que os efeitosdas comunicações de massa dependem essencialmente das interações que se estabelecem entre esses fatores. (WOLF, 1995, p. 18)

Desse modo, percebe-se a importância da Semântica como fator preponderante na estrutura verbal das propagandas, visto que ela lida com os fatos de significação. Destarte, Por meio de aferição do corpus, o objetivo geral da pesquisa é analisar o fenômeno da sinonímia...
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