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UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA
GESTÃO EM RECURSOS HUMANOS



ODILACIR MORAES DOS SANTOS








PIM IV
Projeto Integrado Multidisciplinar
MAGAZINE LUIZA














Belém
MAIO/2012






ODILACIR MORAES DOS SANTOS

PA1022182











PIM IV
Projeto Integrado Multidisciplinar
MAGAZINE LUIZABelém
2012

Resumo

Ao longo dos últimos anos, a mulher tem conquistado seu espaço no mercado de trabalho, está mais independente financeiramente, e tem ampliado sua participação no cenário empreendedor, trazendo consigo novas estratégias de gestão que valorizam principalmente a relação entre as pessoas na empresa. O êxito nos empreendimentos geridos por mulheres tem como principal premissa operfil gerencial feminino. Luiza Helena Trajano é referência no Brasil quando o assunto é empreendedorismo feminino, e o presente trabalho buscou compreender a relação existente entre o perfil gerencial de Luiza Helena e o sucesso da rede Magazine Luiza. Os procedimentos metodológicos adotados neste Estudo de Caso consistiram na coleta de dados por meio de questionários, respondidos por LuizaHelena Trajano e por funcionários selecionados de maneira aleatória em lojas das cidades de São Paulo e Franca. As questões visaram obter uma compreensão mais aprofundada acerca da associação do perfil de Luiza Helena com o perfil gerencial feminino pesquisado na literatura, bem como da percepção dos colaboradores em relação ao Magazine Luiza. Área Temática: Empreendedorismo.

Palavras-chave:Empreendedorismo feminino. Magazine Luiza. Gestão feminina.






















Abstract
Over recent years, women have gained their place in the labor market, are more financially independent and have increased their participation in the entrepreneur scenario, bringing new management strategies that add value especially to the relationships between people in the company.The success of enterprises managed by women has as main premise the female management profile. Luiza Helena Trajano is a reference in Brazil when it comes to female entrepreneurship, and this study intended to understand the link between Luiza Helena’s management profile and the success of Magazine Luiza. The methodological procedures adopted in this study consisted in collecting data throughquestionnaires answered by Luiza Helena Trajano and by employees randomly selected at stores in the cities of São Paulo and Franca. The questions aimed to obtain a deeper understanding regarding the connection between Luiza Helena’s profile and the female management profile researched, as well as the perception of employees about Magazine Luiza.

Keywords: Feminine entrepreneurship. MagazineLuiza. Feminine management.


























Sumário
1. Descrição da organização escolhida.........................................................................01
1.1 Porte e tipo de negócio da empresa ..........................................................................02
1.2 Principais produtos e/ouserviços.............................................................................02
1.3 Posicionamento da empresa no mercado nacional e internacional ...........................02
1.4 Principais concorrentes..............................................................................................02
2 Com base na análise de cenário e plano de negócios apresentados no trabalho anterior (PIM III) avaliarem a utilização dosconhecimentos adquiridos nas disciplinas específicas deste semestre, desenvolvendo um plano de gestão empresarial que apresente....................................................................................................................03
2.1 Plano de implementação de Marketing global .........................................................03
2.2 Plano de implementação de logística e redes de...
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