Projeto integrado havaianas

SUMÁRIO
Objetivo ..................................................................................................................... 2
1. MERCADO ........................................................................................................... 2
Histórico do Mercado (origem, desenvolvimento e atualidade) ......................... 3
Características Gerais .......................................................................................... 4
Categorias de calçados ........................................................................................ 8
Histórico e distribuição geográfica da indústria calçadista no Brasil ................. 9
Dimensões e Exportação ................................................................................... 11
Potencial da Indústria Calçadista ...................................................................... 11
1.1.SEGMENTO DE MERCADO – SANDÁLIAS DE BORRACHA ................................ 12
Características ................................................................................................... 12
Participação de Mercado ................................................................................... 13
Empresas e Produtos ......................................................................................... 13
1.2 CONSUMIDOR E INFLUENCIADORES ............................................................... 16
1.3 COMUNICAÇÃO .............................................................................................. 17
2. Análise de cenário .............................................................................................. 25
2.1 DIAGNÓSTICO ................................................................................................. 25
2.2 PROGNÓSTICO................................................................................................. 26
3. Planejamento ...................................................................................................... 27