Projeto experimental campanha de produto
PROJETO EXPERIMENTAL CAMPANHA DE PRODUTO
PROF: REGINALDO GURGEL
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
PLANO ODONTOLÓGICO MAIS ODONTO
EQUIPE: ANA CRISTINA ESCOSSIO
ANA LEE AGUIAR
HENEYLA OLIVEIRA
YASMIM CHRISTY
FORTALEZA, 18 DE ABRIL DE 2013.
Partes do Projeto
Briefing completo
Pesquisa obs: segundo alguns alunos ele dispensou a pesquisa
Definição do posicionamento estratégico de campanha; justificativa do enfoque escolhido para o tipo de campanha: enfoque = BENEFICIO ODONTOLÓGICO NAS EMPRESAS( não confundir com posicionamento de mercado)
Com os objetivos de marketing e os objetivos de comunicação.
Definição de calendário ( período entre o lançamento e término da campanha)
Desenvolvimento de peças:
• Conceito criativo de peças
• Descrição e justificativa de peças
• Apresentação das peças com justificativa das escolhas estéticas, de layout e de texto;
Plano de mídia ( justificativa dos meios, dos veículos, e programação) com planos de inserção (pi's)
Pós-texto:
Referências
PARTE I
1. BRIEFING
1.1 Histórico
1.2 Mercado
1.3 Público-alvo
1.4 A Concorrência
1.5 Vantagens
1.6 Desvantagens
PARTE II
2. PESQUISA
PARTE III
3. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHA
3.1 Missão
3.2 Visão
3.3 Valores
3.4 Objetivos de Marketing
3.5 Objetivos de comunicação
PARTE IV
4. CAPANHA - Desenvolvimento de peças:
4.1 Conceito criativo de peças
2. Descrição das peças
3. Justificativa das Peças
PARTE V
5. PLANO DE MÍDIA
5.1 Justificativa
5.2 Mídia