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MODELOS DE BRIEFING,
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
E PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Projetos Experimentais I,
Planejamento de Campanha e
Atendimento.

Bibliografia:
LUPETTI, MARCÉLIA. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000
CÔRREA, R. Contato Imediato com o Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 1987
RIBEIRO, J. Fazer acontecer. São Paulo: Cultura Editores, 1996.
RIBEIRO, J. et alii. Tudo O Que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência Para Explicar.

2007-1

MODELO DE BRIEFING
(Planejamento de Campanha, Atendimento e Projeto Experimental I).

Background
Este item visa posicionar o leitor em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico.
Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no share of market, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidade, análise da demanda, história do cliente, etc.
Deve-se atentar para a pertinência das informações descritas no background, ou seja, se o descrito tem relação com o trabalho a ser desenvolvido.

Fato principal
Resume o que a agência deverá trabalhar em resposta ao descrito no background. Este item contém a solicitação (de forma clara e direta) do que deverá ser feito pela agência, podendo descrever o tipo de campanha a ser feita.
Exemplo 1: Campanha de propaganda para o reposicionamento das sandálias Havaianas;
Exemplo 2: Campanha de promoção de vendas de Natal do Shopping Rio Sul.

Problemas e Oportunidades
Este item deve descrever todos os problemas e oportunidades que a agência deve considerar ao fazer o planejamento da campanha.
Cabe ressaltar que no briefing esta descrição não está limitada ao campo da comunicação, podendo abordar problemas e oportunidades relativos a distribuição, preço, produto, sazonalidade,