Produto novo

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Curso de Administração

Poços de Caldas
2013

Empresa Rações Primor A Rações Primor apresenta sua grande linha de produtos, com alimentos para cães, gatos, eqüinos, peixes, coelhos, codornas, animais para laboratório, aves de postura, frangos, bovinos, suínos, caprinos, avestruzes e a linha Criador para criações não industriais. O Grupo Primor apresenta uma ampla linha de produtos Pet e Insumos, fabricados com matérias primas selecionadas, obedecendo rigoroso controle de qualidade, com as mais avançadas técnicas de formulação e nos mais modernos equipamentos. A maior preocupação na definição de produtos sempre tem dois focos: o comerciante para permitir aumento de vendas e melhora de lucratividade, e o consumidor para atender às necessidades nutricionais e proporcionar o desempenho desejado, o que se traduz em fidelização.
Sua Matriz BCG é estruturada conforme figura abaixo: leftcenter0 Estrela: Linha Top Horse- Ração para cavalos, combate a cólica e atende o ciclo de vida do animalDúvida: Linha de insumos- Para o fortalecimento do animal.
Abacaxi: Pro aqua- ração voltada para peixes.
Vaca leiteira: Pet Foods e Linha do criador- Rações para cães, gatos e criadores não industrializados com galinhas, coelhos, porcos, etc. Com os objetivos definidos, foi feita a seguinte análise nos estudos do marketing:
Escopos
A empresa utiliza o escopo de eventos, pois ela pretende promover seu produto em eventos e feiras voltados para o agronegócio, e também o escopo de idéia, pois ele vende seu real propósito de negócio, como a saúde e bem estar dos animais.
Ambientes de marketing
- Economia: Regiões de renda média alta, por fornecer produtos de alta qualidade e trazendo praticidade aos seus clientes.
- População: Regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul, onde agregam os principais produtores.
- Político – social: Impostos e taxas, legislação.
- Financeiro: Produtores com maior poder de compra.
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