Poéticas Visuais

ISTITUTO EUROPEU DI DESIGN
ESCOLA DE ARTI VISIVE
MASTER EM DESIGN GRÁFICO EDITORIAL

POÉTICAS VISUAIS

Design Gráfico
Partindo da premissa de Frascara [1] que o Design Gráfico é a atividade que organiza a comunicação social em uma sociedade, preocupando-se com a eficiência da comunicação, a tecnologia utilizada para sua realização e o impacto social que a peça produz; o designer não precisa - nem deve – se ater a estereótipos, mas aprimorar sua linguagem visual e conceitual sem quebrar seu elo comunicativo.
Não pode se considerar uma peça gráfica apenas como uma expressão artística, priorizando sua perspectiva estética, pois o design não pode ser analisado isoladamente e sim como parte de um sistema de comunicação. A qualidade do design é medida a partir das mudanças que produz em seu espectador.
O papel do designer gráfico é resolver os problemas de comunicações existentes e assim satisfazer as necessidades do cliente, o que não se restringe à produção de uma comunicação visual, mas da mudança de postura/atitude dos consumidores em relação a esse cliente.

Comunicação Poética
A raiz da palavra “poeta”, do grego, poietes, significa “aquele que faz”. Faz o que? De acordo com Pignatari [2], faz a própria linguagem. A poesia está intrinsicamente ligada ao seu processo de criação, enfatizando a qualidade desse processo.
Um poema é construído de modo a combinar palavras, acentuando sua dicotomia entre significado e significante; ao agrupar palavras pela sua sonoridade, seja no caso da rima ou aliteração, está criando proximidade de sentido. A articulação consciente dos signos visuais, explorando a relação semântica x sintaxe, é uma transposição dos mecanismos da poética para o design.
A retórica tipográfica, bastante utilizada em obras pós-modernas, é um bom exemplo desse procedimento: as letras e palavras, por si só, compões as mensagens tanto verbal quanto visual. A manipulação do caráter tangível dos signos se dá no uso declarado de