Politica de marketing os anuncios de medicamentos

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  • Publicado : 29 de outubro de 2012
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Resultado Da pesquisa
Os resultados apontam que, de todas as campanhas analisadas apenas 3 tiveram atenderam os requisitos legais estabelecido pela ANVISA. Esse resultado demonstra que existemfalhas nas propagandas de medicamentos que tentam persuadir o consumidor sobre o uso e eficácia do produto. Outro aspecto da pesquisa é o alto grau de regras exigidas pelo departamento controlador, que asempresar não conseguem cumprir.
As campanhas de medicamentos do tipo “life style drugs” como, remédios para emagrecer, anticoncepcionais ente outros foram os que mais apontaram irregularidades naspropagandas, como falta de advertência do uso do medicamento, e garantia de solução para o problema.
Dos itens estudados os únicos aspectos que todos os analisados cumpriram foram à ausência derecomendações como, aprovado pelo Ministério da Saúde, e Recomendado por especialistas. No entanto o maior problema dos anúncios verificados foram a correlação feita entre os medicamento e qualidade devida e desempenho físico com 62,5% e também o uso indiscriminado do medicamento com 67,9%.
Um aspecto positivo apresentado nos resultados é que todas as campanhas analisadas de medicamento da OTCsatenderem as principais recomendações legais tais como, nome comercia, principio ativo, contra indicações possíveis e sintomas existentes, embora nos quesitos subjetivos são menos respeitados.
Tambémfoi observado na pesquisa o fato dos anúncios estarem preocupados em persuadir o consumidor para a utilização e eficácia (85,7%), do que passar as informações técnicas e comprovação cientifica (42,9%),e apenas 3,6% destacam a percepção de valor do produto.

Conclusão

O estudo revelou que os anúncios de medicamentos são muito mais focados no âmbito subjetivo, usando formar de persuadir ocliente, e não de que informar o mesmo da real utilização e descrição do remédio, pois se tratando de saúde e medicamentos os anúncios deveriam ser mais objetivos e evidentes nas informações técnicas e...
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