Rede virtuais privadas

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Definições de marketing, propaganda, publicidade, anúncio e banner

Apesar desta dissertação estar situada, principalmente, nas áreas do design, ergonomia, usabilidade, interação humano-computador e ergodesign, também fazse necessária a abordagem das definições de marketing, propaganda, publicidade, anúncio e banner. Isto porque, durante esta pesquisa de mestrado, estudou-se os efeitos de visualização de 6 tipos de banner e a lembrança da mensagem veiculada nestes anúncios, com o objetivo de identificar tipos de banner capazes de melhorar o processo humano de visualização do formato do anúncio na tela do computador e de lembrança da sua mensagem.

3.1.
Definição de marketing
De acordo com SILVA (1976), marketing significa conquistar e manter clientes. Também é a ciência de descobrir como fazer a empresa vender melhor.
Na verdade, é uma filosofia da empresa. Esta filosofia é chamada de conceito de marketing, pois mostra como é a empresa e como ela funciona.

“Marketing é a análise, organização, planejamento e controle dos recursos da empresa, gerados a partir do consumidor, com o objetivo de satisfazê-lo em suas necessidades e desejos, de forma lucrativa” (KOTLER apud SILVA, 1976).
“A função do marketing é tripla: encontrar o caminho mais curto que leve ao mercado os produtos existentes, introduzir os novos produtos e fazer com que um número maior de pessoas participe da economia de mercado de forma mais completa” (ALDERSON e HALBERT apud SILVA, 1976).

ERBOLATO (1985) adota a definição da ASSOCIAÇÃO AMERICANA
DE MARKETING: é a execução das atividades que conduzem o fluxo de mercadorias e serviços do produtor aos consumidores finais, industriais e comerciais. Envolve pesquisas de mercado, fixação de preços, publicidade e promoção de vendas. Ao comentar sobre as ramificações do marketing,

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EROLATO (1985), considera apenas a categoria conhecida como