Plano diretor de mkt

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PLANO DIRETOR DE MARKETING








































PLANO DIRETOR DE MARKETING










Projeto de Pesquisa do Trabalho de Conclusão de Curso Superior de Tecnologia em Gestão Mercadológica apresentado às Faculdades Integradas Espírito-santenses, sob orientação do (a) Prof. (a)__________________________






SUMÁRIO



Apresentação 5

1. A Empresa - Hardfinger 6

2. Situação atual do marketing no momento de confecção nacional e

internacional 8

2.1. O Mercado Global 8

2.2. Mercado nacional e internacional 8

2.3. Mercado Capixaba 11

2.3.1. Caracterização do setor de confecção capixaba 11

2.3.2. Fatias defaturamento, produção e mercado 12

2.3.3. Caracterização do Pólo de Confecção da Glória 13

2.3.4. Instalação do Pólo de Confecção de Vila Velha 15

2.3.5. Concorrência no Pólo de Vila Velha 16

2.4. Fatores internos de competividade 17

2.4.1. Tecnologias utilizadas 17

2.5. Distribuição 18

2.6. Os produtos 18

2.7. A concorrência19

3. Identificação das principais forças macroambientais 20

3.1. Análise Ambiental 22

3.1.1.Análise de Oportunidade e Ameaças 22

3.1.2. Ameaças e Oportunidades 23

4. Pontos fortes e fracos 25

4.1 – Análise interna de recursos da empresa 25

4.1.1. Marketing e Distribuição 25

4.1.2. Pesquisa de desenvolvimento e engenharia 274.1.3. Produção e administração de operação 28

4.1.4. Recursos pessoais e corporativos 29

4.1.5. Finanças e Contabilidade 31

5. Concorrentes escolhidos para análise e Benchmarking 33

6. Análise dos concorrentes – Pontos fortes e pontos fracos 34

6.1. Análise de forças e fraquezas 34

7. Objetivos do Plano de Marketing 35

8. Ciclo de Vidado Produto 36

9. Estratégia de Marketing 39

10. Programa de Ação 41

11. Demonstração de resultado projetado 44

12. Controles 45

13. Conclusão 46

14. Referências Bibliográficas 47

15. Anexos 48








Introdução








O Plano de Marketing para 2004 do Grupo Digital procura viabilizar uma participação efetiva da marca da empresa –HARDFINGER – dentro do contexto nacional de confecção. A meta é fazer com que a marca seja divulgada e conhecida nacional e internacionalmente. Portanto, o desenvolvimento e o detalhamento do Plano de Marketing são imprescindíveis.

















1. A Empresa : HardFinger


A Digital Confecções Ltda é uma empresa familiar, que atua no mercado nacional e internacional. ADigital tem por objetivo oferecer aos seus clientes o que há de melhor em se tratando de produtos do vestuário, superando as ofertas do mercado nacional e internacional. É detentora da marca HardFinger – Dedo Duro, e seu principal negócio é a fabricação de roupas masculinas no segmento Sport, Surf Street e Casual Wear. Sua missão é satisfazer, encantar e surpreender clientes com produtos e serviçosousados no segmento jovem.
A HardFinger busca oferecer soluções que atendam as necessidades de moda, estética e bem-estar com produtos de alta qualidade. “Fazer nosso trabalho com excelência e ética. Superar as expectativas dos consumidores. Investir constantemente em tecnologias e recursos humanos. Fazer da nossa empresa um referencial para o setor.”(Nazaré, sócia-proprietária daHardFinger)
A visão da HardFinger é ser uma empresa altamente lucrativa, sólida e inovadora, com ambiente interno agradável, atuando no mercado nacional e internacional, gerando resultados que satisfaçam acionistas, colaboradores e parceiros.
A HardFinger busca conquistar cada vez mais mercado, para automaticamente, aumentar vendas, organização e tecnologia produtiva e administrativa, em...
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