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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – São Paulo – 07 a 10 de maio de 2008.

Academias Runner 1 Dryelle Celestino de ALMEIDA2 Luiz Gustavo FERRACIOLLI3 Maikon Ortolani DE PIERI4 Rafael Pesqueira de FREITAS 5 Renato Oliveira SANTIAGO6 Samuel SAMPAIO7 Edson PAIVA8 Centro Universitário Fieo, Osasco,SP

RESUMO

Este projeto experimental é o resultado do desenvolvimento de uma campanha publicitária para a rede de academias Runner, pioneira no mercado, que conta atualmente com 13 unidades, todas no estado de São Paulo. O trabalho é fundamentado em pesquisas sobre a empresa e sobre o público. A definição do objetivo de marketing e do objetivo de comunicação norteou a criação da campanha (depropaganda) e promocional. Com o conceito “mais vida” as peças foram direcionadas para um público externo e interno da academia e promovem a marca e fidelizam alunos já matriculados.

PALAVRAS-CHAVE: Projeto experimental; Runner; Campanha Publicitária; Vida; Alunos.

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Trabalho submetido ao XIII Expocom, na categoria C Publicidade e Propaganda, modalidade processo, como representante daRegião Sudeste. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email: dryellecelestino@gmail.com 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: gustavoferraciolli@yahoo.com.br 4 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email: maikondepieri@yahoo.com.br 5 Estudante do 8º.Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: rafaelpesq@hotmail.com 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: rsantiago@columbia.com.br 7 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: samuel8ou80@uol.com.br 8 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email:epd@megamail.pt

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – São Paulo – 07 a 10 de maio de 2008.

INTRODUÇÃO

Neste trabalho apresentaremos o desenvolvimento de uma campanha publicitária realizada para as Academias Runner, atualmente com 24 anos de história, conta com 25 mil alunos entre as 13 unidades,todas dentro do estado de São Paulo. A partir de um Briefing, todas as informações sobre a empresa, o mercado, público-alvo, concorrência e preço foram levantados e os objetivos de mercado e de comunicação foram definidos, traçamos um diagnóstico e então definimos por fazer campanhas que promovessem os serviços assim como ações promocionais com objetivo de atrair o público para mostrar a eles queacontecem mudanças em suas vidas quando optam pela Runner. O conceito “mais vida” enfatiza que freqüentar a Runner e participar das atividades oferecidas, dá mais vontade de vive. Para alcançar esse objetivo, promoções, para fidelizar alunos e expor a marca em eventos relacionados à academia, e propagandas foram criadas para diferentes meios de comunicação (de mídia tradicional e mídiaalternativa). Todas as peças seguem o conceito previamente definido por ser condizente com o novo posicionamento da Runner. Espera-se, com isso, atingir todos os objetivos propostos na campanha e agradar o consumidor.

2 OBJETIVO

Mostrar ao público os diversos benefícios e mudanças que eles terão em suas vidas ao praticar as atividades oferecidas pela academia, atrair o público para que conheçam aestrutura e características e optem pela Runner e fidelizar os alunos já matriculados.

3 JUSTIFICATIVA

A preocupação com a qualidade de vida e a estética por parte da população, o avanço tecnológico e as inovações em relação aos aparelhos e acessórios, a procura por bem - estar e por um tempo para si próprio aumenta a busca por uma academia com as características proporcionadas pela Runner....
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