Plano de marketing

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Projecto de Semestre

FILIPE ACATES - 211078
Guilherme Marques - 211062
Luciano Félix - 211022
Solange Estima - 211067


Docente: Mestre Carla Viana
Unidade Curricular: Fundamentos de Marketing

LISBOA, Janeiro 2012

Agradecimentos


O nosso grupo gostaria de agradecer a todas as pessoas que nos ajudaram na elaboração deste trabalho, fornecendoideias e informações sem as quais não seria possível fazer um trabalho tão completo.

Um agradecimento particular para a docente Carla Viana, sem a qual não poderíamos ter realizado este trabalho, sendo fundamentais os conhecimentos transmitidos ao longo do semestre sem esquecer a grande disponibilidade demonstrada ao longo não só das aulas tutoriais como em horários extracurriculares.Por fim, uma palavra de agradecimento a todos os nossos colegas do IPAM, pela entreajuda que demonstraram, os quais tiveram sempre grande disponibilidade para nos ajudarem no que fosse preciso.

Índice


Introdução………...………………………………………….………………………... 4

Identificação e Apresentação da Empresa.………….……….…..........…. 5
Localização da Livraria..……..………...……….……..…………….…………… 5Acessos.............................……..………...…………………………….……………… 7

Introdução

A realização deste trabalho surge no enquadramento da disciplina de Fundamentos de Marketing. Neste trabalho é nos proposto a criação de um serviço inovador mas, que ao mesmo tempo, fosse um serviço com viabilidade de sucesso. Após a criação do serviço era proposto que fizéssemos um estudo com o fim deprovar esta viabilidade.
O nosso grupo desenvolveu um estudo sobre uma livraria exclusivamente de marketing que se vai localizar em Lisboa no Parque das Nações.
Para a realização deste trabalho foi fundamental realizar uma análise do meio envolvente, do mercado e dos concorrentes, um estudo sobre o comportamento dos consumidores e uma análise SWOT. Por fim, definimos a segmentaçãodo mercado alvo e ainda o posicionamento da nossa empresa.
Para a realização deste trabalho foram utilizados os conhecimentos adquiridos ao longo do semestre, foi feita ainda uma pesquisa na internet e em alguns livros que se encontram na biblioteca do IPAM.

Identificação e Apresentação da Empresa


A nossa empresa, a livraria Markteca, procura criar um novo conceito delivraria, lançando para o mercado uma livraria especializada, isto é, uma livraria que se dedica unicamente a comercialização de artigos relacionados com o marketing.

Assim, mais que uma livraria igual a tantas outras, procuramos satisfazer e responder a todas as necessidades que os interessados pelo marketing possam vir a ter.

Por outro lado, este espaço poderá deixar de serunicamente um espaço de comercialização de livros e revistas de marketing, podendo vir a tornar-se um espaço que servirá de ponto de encontro para todos os interessados pelo marketing, podendo ser estes indivíduos jovens estudantes da área ou mesmo profissionais de marketing.




Localização da Livraria


Dentro dos locais que nos foram propostos para a localização da nossa empresa (Olivais; Parque das Nações; Portela de Sacavém ) nós escolhemos o Parque das Nações, na Av. D. João II, Santa Maria dos Olivais para nossa localização.
Consideramos este o local mais apropriado para a nossa livraria pois, nesta zona, para além de não haver nenhuma concorrência de carácter direto, é uma zona de fácil acesso, rodeada de empresas as quais os seus trabalhadores poderão a vir aser fortes candidatos para nosso público alvo. Por outro lado, o Parque das Nações é visitado todos os dias por milhares de pessoas o que pode ser um ponto a favor para a divulgação da nossa livraria.
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Figura 1: Localização da Markteca























Figura 2: Localização da Markteca






Acessos


A zona onde a...
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