Plano de marketing

ESCOLA SUPERIOR NACIONAL DE SEGUROS

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA ESCOLA SUPERIOR

NACIONAL DE SEGUROS

“UMA ABORDAGEM SOCIAL”

Introdução

A educação superior brasileira tem, nestes últimos anos, dado um grande

passo. Um grande número de faculdades, centros de ensino, universidades,

enfim, instituições de ensino superior (IES), estão invadindo nosso cotidiano. E

este talvez seja o grande mérito destas IES, uma vez que vieram fazer parte do

cotidiano da população brasileira. Claro que ainda estamos longe de um ideal,

tanto quantitativa quanto qualitativamente, mas há de se considerar que esta é

uma forma de se começar.

Em frase atribuída ao dramaturgo irlandês George Bernard Shaw (1925), que

diz que "a escola é um edifício com quatro paredes e o amanhã dentro dele",

pode-se reafirmar a perspectiva positiva que este movimento pode trazer para

Algumas pessoas criticam, chamam esta "popularização" do ensino superior

de mercantilização, outras, porém, apóiam e trabalham para que este processo

continue e que o amanhã se faça de uma forma diferente para muitas pessoas

que até há pouco tempo não podiam sequer sonhar em freqüentar um banco

de uma faculdade e agora vêem esta possibilidade muito próxima.

A explosão da oferta de vagas no ensino superior brasileiro nos últimos anos

é bastante representativa. De acordo com dados do MEC, em 2012, o número

de matriculas no ensino superior brasileiro era de 2.125.958 por ano, e em

2013 esse número havia se elevado para 3.887.022, ou seja, um aumento de

mais de 80 % no número de matriculas. Segundo projeções do MEC, em 2014

esse número deve girar em torno de 7.232.000 matriculas/ano, mais de 85%

de aumento em relação a 2013.

Isto se deve, principalmente, a estas IES, em sua maioria privadas, que

vêm aproveitando uma oportunidade e desenvolvendo seus negócios. Claro

que existem instituições que estão apenas