Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 5 (1027 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 16 de setembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Plano de Marketing

1-Busca e análise ambiental
Sonho de Valsa é o bombom mais vendido do Brasil,ocupando a liderança absoluta da categoria há 71 anos. Isso porque Sonho de Valsa é muito mais do que um bombom, ele é ícone e símbolo do amor.
Mesmo com a evolução do Sonho de Valsa ao longo do tempo, o bombom mais famoso do Brasil nunca perdeu a alma romântica, vendendo mais de 21 bilhões deunidades até hoje. Estrategicamente, a empresa vem investindo nas regiões Norte e Nordeste para aumentar suas vendas. Desde 2005, com a implementação de uma unidade de negócios em Recife a marca aposta em uma comunicação diferenciada para estabelecer vínculos com o consumidor destas regiões.
 Em 2008, a marca patrocinou uma das festas mais populares do Nordeste brasileiro – o São João - criando noRecife um ambiente da marca chamado “Parque do Sonho”, que lembrava um mini-parque de diversões, e reuniu um público estimado em 80 mil pessoas. Em Caruaru – PE - um ambiente foi desenhado exclusivamente para a festa: o Arraiá do Sonho, remontando uma pracinha do interior em que foram distribuídos cerca de 40 mil unidades de Sonho de Valsa.. 



2-Pesquisa e análise de marketing
A inovação éum dos grandes fatores para manter o destaque da marca, por isso a Kraft Foods (empresa americana que comprou a Lacta no ano de 1996) vem desenvolvendo novos sabores e opções de embalagem para atrair os consumidores e continuar liderando no ramo.
As principais inovações que ocorrem ao longo do tempo são:
*Nova embalagem: Hoje, a embalagem já tem alguns detalhes alterados, como os instrumentos,a roupa do casal e o formato das letras, mudanças feitas no ano de 2001. Também ganhou uma campanha publicitária com o slogan "Saboreie um bombom com a sua namorada", transformando-se em ícone dos casais apaixonados. 
*Criação de novos produtos: A partir de 2001, a marca resolveu dar início a uma grande diversificação em sua linha de produtos, explorando a grande força que a marca tinha nomercado, introduzindo também novas maneiras de presentear a pessoa amada com embalagens inovadoras como lata (inclusive em formato de coração) e caixa para presente e novas versões do famoso bombom como os recém-lançados Sonho de Valsa Mini. 
Quanto aos tradicionais bombons, foram lançados novos produtos como a versão com cobertura de chocolate branco, a versão com recheio de morango, a versão embarra e mais recentemente a versão trufada, além de sorvetes e picolés.
*Novos Slogans: O amor é uma mistura de sensações. (sonho de Valsa Avelã com creme branco, 2009) 
O amor tem mais este sabor. (Sonho de Valsa Trufa, 2007) 
Sonho de Valsa. O amor temesse sabor. (1996) 
Sonho de Valsa. Ai que vontade que dá! (1986) 
Saboreie um bombom com a sua namorada. (1942) 

3-Segmentação: seleção de mercado-alvo e posicionamento
Seu público-alvo é muito abrangente, mas existe um foco em pessoas entre 15 e 29 anos, e principalmente casais de namorados por ter se tornado um verdadeiro símbolo dos apaixonados.

4-Produto: desenvolvimento de produto ediferenciação
O Sonho de Valsa tem um sabor singular pois possui um inconfundível e cremoso recheio de castanha de caju,coberto com wafer crocante e chocolate Lacta, mantém a mesma cremosidade de quando sai da fábrica por muito mais tempo, graças a modernas e apuradas tecnologias de produção. Sua identidade visual fortemente presente (caracterizada pela cor rosa e pela venda da imagem detradição e dos vários rituais associados ao produto - como o de abrir e comer o bombom), o tornaram um ícone no mercado brasileiro. 

5-Preço: determinação de valor e preço
Valores aproximados de alguns produtos no mercado:
-Sonho de Valsa Mini Coração 172,8g - R$ 19,90
-Bombom Sonho de Valsa Branco 500g - Embalagem com 24 unidades - R$ 14,90
-Ovos de Páscoa a partir de R$ 19,90
-Sonho de...
tracking img