Plano de marketing - produto ades

HISTÓRICOS DA EMPRESA

Breve histórico da linha Ades
A marca, pertencente ao grupo Unilever, é líder no mercado de bebidas à base de soja no país. Com 63,4 % de market share em 2008, e sinônimo de categoria, com 30 sabores divididos entre as linhas frutas e original. Em 1988 A Bestfoods (incorporada pela Unilever no ano 2000) lança AdeS na Argentina, resultado da utilização de tecnologia avançada para extração do leite contido nos grãos de soja. Já 1996 - AdeS, importado da Argentina, é testado em Curitiba e a receptividade dos curitibanos (68% dos consumidores que degustaram o produto nos pontos de venda decidiram de imediato pela compra) é decisiva para a concretização do lançamento nacional no ano seguinte. Sendo assim, o AdeS é lançado em 1997 em todo o País e passa a ser fabricado no Brasil, substituindo pouco a pouco o produto importado. Um ano após o lançamento, AdeS domina 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha inclui os sabores Maçã, Maracujá e Laranja, além da versão original. A partir desse ponto o Ades com o espaço já ganho no mercado passa a investir somente em novas embalagens e sabores, consolidando cada vez mais a marca.
Breve histórico do grupo Unilever O Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em 1929, de duas empresas que tinham nos óleos e gorduras vegetais as suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Apenas um ano após sua fundação, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no Brasil, em Vila Anastácio (SP), e não parou mais de crescer. Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores e passou a liderar mercados com marcas como Lux, Omo e Lever. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e