Plano de marketing, empresa kazed

Escola Superior de Educação Social
Comunicação Social
1º ano
Técnicas de Marketing

Plano de Marketing da empresa:
Kazed,
Roupeiros

Trabalho Realizado por: Bárbara Gomes Simões
Nº: 7177
Data de Entrega: 29 de Junho de 2010
Índice
Introdução 4 Perfil da Empresa 6 Análise do Ambiente 7 - Ambiente interno da empresa 7 - Ambiente externo da empresa 7 → Factores demográficos 7 → Factores económicos 8 → Factores Tecnológicos 8 → Factores Político-legais 9 → Factores ambientais 9 Factores a ter em conta quando caracterizamos o nosso mercado 10 - Localização de âmbito geográfico; 10 - Sector económico de mercado; 10 - Tipo de indústria 11 - Tipo de produto ou serviço; 11 - Nível de preço; 11 Análise do Mercado 12 Análise da Concorrência 13 Concorrentes Directos 13 Concorrentes Indirectos 16 Análise SWOT 18 Factores Internos 18 Factores Externos 20 Tabela de Análise SWOT 21 Visão 22 Missão 22 Posicionamento 22 Princípios de Gestão 22 Objectivos 23 Marketing-Mix 24 POLÍTICA DE PRODUTO 24 Matriz BCG 25 Matriz de Ansoff 26 POLÍTICA DE PREÇO 26 POLÍTICA DE DISTRIBUIÇÃO 27 POLÍTICA DE PROMOÇÃO 27 Avaliação e Controlo 28 Conclusão 29

Introdução

O presente trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Técnicas de Marketing, a qual encontra-se inserida no plano de estudos do 2ºano do curso de Comunicação Social da Escola Superior de Educação de Viseu. A área de incidência proposta para a elaboração de um Plano Final de Marketing, foi a de Lazer e Bem-Estar. Mas, ao contrário do que foi proposto para tema do projecto, e claro com o consentimento prévio da professora, optei pela escolha de uma instituição com um carácter um tanto ao quanto díspar do que havia sido proposto, sendo esta uma empresa comercial especializada em produtos no âmbito da decoração e renovação de interiores. Achei que seria deveras interessante abordar o conteúdo da empresa Decornove, Lda, uma vez que o