Plano de Marketing de um Ginásio

PLANO DE MARKETING 2013/2015
Pure Fitness
Wellness Club

26 de Junho de 2013
S. Mamede Infesta – ANJE

Trabalho realizado no âmbito do curso Plano de Marketing
Formadora: Isabel Marques
Formandos: Ricardo Neves
Sofia São Martinho

1

ÍNDICE

Sumário executivo

3

1) Diagnóstico
1.1) Análise de mercado
Fatores legais relevantes
Fatores económicos
Fatores sociais e culturais
Tendências do mercado
1.2) Análise da concorrência
1.3) Anáise da empresa
Missão
Recursos humanos

4
4

6
6

2) Análise SWOT
Análise SWOT – Estratégia

8

3) Objetivos

9

4) Estratégia

9

4.1) Clientes alvo
4.2) Fontes de mercado
4.3) Posicionamento

9
9
9

5) Marketing Mix
Serviço
Preço
Comunicação

11

6) Plano de ações
Orçamentos
Calendarização

14

7) Controlo e avaliação

15

8) Atualização

15

2

SUMÁRIO EXECUTIVO

O presente plano de marketing refere-se à reestruturação de um ginásio – Pure Fitness
Wellness Club – da Senhora da Hora (Matosinhos), com um novo conceito que pretende aumentar a diversidade e qualidade dos serviços prestados, melhorando a sua relação qualidade-preço, mantendo um ambiente acolhedor.
Atualmente é um ginásio que funciona com 150 sócios e apesar de apresentar alguns pontos fortes, é pouco rentável e tem vindo a perder clientes para a concorrência. Pretende-se com este plano de marketing projetar os objetivos e as estratégias a implementar nas próximas duas épocas, a iniciar após a realização de algumas obras de remodelação durante este verão.

3

1. DIAGNÓSTICO

1.1.

Análise de mercado

Fatores legais relevantes


Lei n.º 39/2012, de 28 de Agosto - define o regime jurídico da responsabilidade técnica pela direção e orientação das atividades desportivas desenvolvidas nas instalações desportivas que prestam serviços desportivos na área da manutenção da condição física (fitness), designadamente os ginásios, academias ou clubes de saúde
(healthclubs),