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Comunicação Integrada
Bom Pulso, Lda. (Phive)

22-10-2009
Bom Pulso, Lda.
Tiago Carvalho

Índice

Introdução 3
O que é Comunicação Integrada? 4
História da empresa 6
Caracterização da empresa 7
Análise Interna 8
Análise externa 12
Conclusão 13

Introdução

O presente trabalho no âmbito da disciplina de Relações Publicas, vem dar a conhecer toda a comunicação integrada doPhive, empresa no qual realizei o meu estágio Curricular no período de 3 de Junho a 23 de Julho de 2009.
Vai ser abordado no trabalho, o que é a comunicação integrada, a análise interna e externa da mesma.
Todas as estratégias de comunicação vão ser salientadas de forma a que fique a conhecer um pouco mais da empresa, assim como do seu método de trabalho.

O que é Comunicação Integrada?A Comunicação Integrada consiste no conjunto articulado de esforços, acções, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objectivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo.
A Comunicação Integrada pressupõe não apenas um diálogo produtivo, mas um panejamentoconjunto. O processo de tomada de decisões, que deve incluir outras instâncias da empresa ou entidade que não as vinculadas especificamente à comunicação/marketing, deve ser compartilhado, ainda que haja um chefe, um superintendente ou director geral a que todos se reportam.
Embora a realidade do mercado ainda não seja essa, não há outra opção para o futuro, se a empresa ou entidade pretende manter-seactuante e desfrutar de todas as vantagens oriundas da concentração de esforços e do seu poder de fogo em comunicação/marketing. Os feudos estão com os dias contados, ainda que devam resistir, bravamente, a esta nova postura, que retira poder e distribui responsabilidades.

Hoje em dia, não podemos mais limitar os nossos meios. Não podemos cometer o erro de anunciar em um único lugar para tentaratrair pessoas de todos os géneros. O consumidor actual está em todos os lugares; Ele assiste televisão, escuta rádio, tem acesso à internet, e ainda lê jornais e revistas. Por isto não podemos classificar o consumidor assim como fazíamos antigamente, pois ele esta em todos os lugares ao mesmo tempo. É preciso portanto, pensar no consumidor antes de pensar no meio. Para fazer isto é preciso saber amensagem e ideia que você quer passar. A mensagem é que a imagem que se quer passar ao consumidor através de todas as acções da marca e a ideia é o conceito principal. Escolher em que meio ou veículo divulgar vem depois da escolha da ideia e mensagem, pois a escolha é consequência destas. Agora, aquela comunicação que ocorre em vários meios e que posteriormente se une para formar uma só, échamada de comunicação integrada.

História da empresa

Phive – Health & Fitness Centers é uma marca registada da empresa Bom Pulso – Ginásio de Manutenção e reabilitação, Lda., constituída em 2004, com o objectivo de instalar um Health Club na cidade de Coimbra, dando continuidade ao trabalho que os sócios fundadores já desenvolviam, por conta de outrem, há cerca de 15 anos.
Assim, dois anosmais tarde foi criado o Phive, uma empresa nacional cuja área de negócio passa pela prestação de serviços no ramo do Health & Fitness. Iniciou a sua actividade a 4 de Novembro de 2006 e abriu ao público a 13 de Março de 2007.
O Phive faz parte da concretização de um sonho dos seus sócios fundadores. A experiência de 20 anos de um dos sócios fundadores, cujo percurso se iniciou como praticanteem 1988, passando por instrutor, instrutor gerente e finalmente proprietário, teve uma importância vital para abertura do Phive. O percurso foi difícil, desde a procura da localização às próprias instalações, das questões burocráticas ao financiamento, foram obstáculos, que adiaram a abertura do Phive em dois anos, mas a vontade de concretizar um sonho é sempre mais forte. Enquanto empresa o...
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