DÉBORA CAMILA DALCIN DA SILVA
LAÍS LAZZARI
THIAGO JOSUÉ TIERLING
CAFÉ
CAXIAS DO SUL
OUTUBRO, 2011
Índice
Introdução 3
1-Análise Interna 4
2-Ambiente Político, Econômico e Legal 4,5,6,7
3-Ambiente Cultural e de Negócios 8,9
4-Análise da Concorrência 9,105-Decisões do Produto 10
6-Decisões de Preço 11
7-Decisões de Promoção 11
8-Estratégias de Entrada 11,12
9-Procedimento de Exportação 12,13
Conclusão 14
Bibliografia 15
Anexo 1-Ficha técnica 16
Anexo 2-Folder 17
Anexo 3-Packing list 18
Introdução
O Brasil é atualmente o maior produtor de café do mundo, responsávelpor 30% do mercado internacional, além de ser o segundo maior consumidor, atrás apenas dos Estados Unidos. Hoje o Brasil vende café para os mercados tradicionais como Alemanha, Estados Unidos, Itália e França, o Brasil conquistou novos mercados como o Japão e a China, que não são, ou não eram, tradicionalmente grandes consumidores de café. Hoje, o Japão já é o quinto maior consumidor do mundo.
OConsumo de café nos EUA se iguala ao de refrigerante em 2010. Estima-se que 56% dos adultos tomem café diariamente. A Coca-Cola e a Pepsi, as duas maiores fabricantes de refrigerantes do mundo, registraram uma queda das vendas no ano passado. O mercado americano de refrigerantes encolheu pela primeira vez em duas décadas.
Desta forma, escolhemos um dos maiores importadores de café do mundo. Ummercado de bom poder aquisitivo e de população aberta a novas culturas, como a do café.
1 – Dados da empresa:
Razão Social: Delati Café do Brasil
CNPJ: 00.555.444|0003-22
IE: 000.000.001-1
Endereço: R. do Brasil, 1500 – Sem Bairro – Ouro Fino, Minais Gerais
CEP: 37.570-000 – Brasil
Fone: 055-35-5555-5555
Contato: delati@delatidobrasil.com.br
Fundação: 01-10-50
N° de colaboradores: 240Segmento: produtoras de café, colheita, beneficiamento e embalagem própria
Marca comercial: Gold Coffee
Departamento de exportação: composta por 08 colaboradores
| Ambiente Interno |
| Pontos Fracos | Pontos Fortes |
Ambiente Externo | Ameaças | Empresa familiar.Barreira comercial. | Boa equipe de comércio exterior. Capital solido. |
| Oportunidades | Crescimento de área plantada.Montar CD nosestados unidos. | Investir em maquinário, para o plantio/colheita e também para o beneficiamento. |
2 – Estudo de mercado para exportação:
Através de estudos sobre possíveis mercados para exportar nosso produto, nos deparamos um bom mercado conforme a seguir.
2.1 – País:
Estados Unidos da América (United States of America)
* Área total: 9.826.675 km², sendo 6,76% de seu território éágua.
* Capital: Washington, DC
* Língua Nacional: Inglês
* População: 310.232.863 (Estatística Censo 2010)
* PIB: US$ 14.780 Bilhões
* PIB Per Capita: US$ 47.132
* Moeda: Dólar Americano (USD)
* Fronteira Terrestre: 12.250 km, sendo 8.950 km com o Canadá e 3.300 km com o México.
* Expectativa de Vida ao Nascer: 76 anos
* Grupos Étnicos: brancos (83,4%), negros (12,4%),asiáticos (3,3%), ameríndios (0,8%).
* Religiões: protestantes (56%), católicos romanos (28%), judeus (2%), outras
* (4%) e nenhuma (10%).
* Recurso Naturais: carvão, cobre, chumbo, molibdênio, fosfatos, urânio, bauxita,ouro,
* ferro, mercúrio, níquel, potássio, prata, tungstênio, zinco, petróleo, gás natural, madeira.
* Localização: na América do Norte, fronteira com o Canadá ao norte,com México ao sul, o oceano atlântico ao leste e o oceano pacifico ao oeste.
* Clima: principalmente temperado com predominância de clima tropical no Havaí e na florida, ártico no Alasca, semi árido na planície ao oeste do Mississipi e árido no sudoeste.
* Fuso horário: fuso horário é de - 1 a - 4 horas do horário de Brasília.
* Principais cidades: Atlanta; Boston; Chicago; Houston;...