Marketing

PLANO DE MARKETING
ESTRATÉGICO – DELTA CAFÉS

Fernando Alexandre Barreto da Paz (1712)
Docente: Drª Carla Viana
RESUMO: Relatório escrito com o objetivo de formular um breve plano de marketing estratégico para uma empresa real: Delta Cafés.

ESCOLA SUPERIOR DE AVEIRO, JULHO, 2013

ÍNDICE

ÍNDICE ....................................................................................................................2
INTRODUÇÃO........................................................................................................3
REVISÃO HISTÓRICA ...........................................................................................4
1.

DIAGNÓSTICO DO NEGÓCIO DA EMPRESA “DELTA CAFÉS”................5

1.1.

Análise de Mercado:........................................................................5

1.2.

Análise de Concorrência: ...............................................................6

1.3.

Meio Envolvente (Environment): ....................................................8

2.

ANÁLISE DAS CONDICIONANTES INTERNAS DA EMPRESA................ 14

2.1.
3.

Prognóstico Estratégico: .............................................................. 14
ANÁLISE DE PORTFÓLIO DA EMPRESA ................................................. 18

3.1.
4.

Portfólio de productos: ................................................................. 18
RECOMENDAÇOES ESTRATÉGICAS ....................................................... 22

4.1.

Estratégia Eficaz:........................................................................... 22

4.1.1.

Mercado Alvo: ............................................................................ 23

4.1.2.

Internacionalização:................................................................... 24

4.1.3.

Posicionamento: ........................................................................ 24

CONCLUSÃO