Plano de comunicação da olla

2011
INTRODUÇÃO

Este trabalho apresenta uma proposta de Plano de Comunicação Integrada para a empresa Olla de preservativos. Para que a formulação de tal proposta fosse possível e confiável, foram feitas análises do histórico da empresa bem como e de seu plano de marketing e do ambiente de marketing.
Com essas informações em mãos, criamos estratégias e planos de ação que estivessem em conssonância com os objetivos da empresa.
ÍNDICE

RESUMO 6
ABSTRACT 7
HISTÓRICO DA EMPRESA 9
1.1-Participação de mercado 9
1.2-Missão da empresa 9
1.3-Visão da empresa 9
1.4-Apresentação do produto 10
1.5-Introdução do plano de marketing do cliente 10
2-OBJETIVOS 13
2.1-Objetivos de Marketing 13
2.2-Objetivos de Comunicação 13
2.3-Público-alvo 14
2.4-Metas 14
3-ANÁLISE SWOT 14
4-ESTRATÉGIAS 15
4.1-Estratégias de Marketing 15
4.2-Estratégias de Comunicação 15
5–ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING 16
5.1-Macro ambiente 16
5.1.1-Ambiente Econômico 16
5.1.3-Ambiente Social e Cultural 16
5.1.3-Político e Legal 16
5.1.4-Tecnológico 16
5.1.5-Físico e Natural 17
5.2-Micro Ambiente 17
5.2.1-Micro Ambiente Interno 17
Clientes, consumidores e usuários 17
Segmentação 17
5.2.2-Micro Ambiente Externo 18
Concorrente Direto: Jontex 18
Concorrente Indireto: 19
6-MENSAGEM 19
6.1-Conceito 19
6.2-Tema central 19
7-A CAMPANHA 19
7.1-Formas e Meios utilizados 20
CONCLUSÃO 27
BIBLIOGRAFIA 28

RESUMO

Este trabalho de Comunicação Integrada de Marketing apresenta uma proposta de campanha a ser veiculada nas vésperas do dia dos namorados. Nessa campanha buscamos aumentar a participação de mercado da Olla através do foco no público classe A, já que o atual público da Olla se restringe às classes B e C. Para isso, buscamos atingir o público-alvo de vários ângulos, de forma mutimídiatica, para que em um período em que o consumidor estiver preocupado com o que fará no dia dos namorados, a marca estará em todos os lugares. ABSTRACT