Trabalho final de pesquisa de mercado

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SUMÁRIO





1- ANÁLISE DO DESEMPENHO DA EMPRESA 4

2- FATORES EXTERNOS QUE AFETAM O MERCADO 8

2.1- AMBIENTE DEMOGRÁFICO 8

2.2- AMBIENTE SOCIODEMOGRÁFICO 9

2.3- AMBIENTE NATURAL 10

2.4- AMBIENTEPOLÍTICO-LEGAL 12

2.5- AMBIENTE TECNOLÓGICO 13

2.6- AMBIENTE ECONÔMICO 14

3- ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 15

3.1- ANÁLISE SWOT 15

3.2- ANÁLISE PORTER20

4- PRINCIPAIS CONCORRENTES 22

5- O MERCADO CONSUMIDOR 25

6- BIBLIOGRAFIA 28




















1- ANÁLISE DO DESEMPENHO DA EMPRESA.




O PRODUTO:

O produto escolhido pelo grupo do mercado de Beleza e Higiene foi o preservativo. Sendo desse mercado escolhemos ospreservativos da marca Jontex, que é, de acordo com pesquisas feitas pelo DataFolha, a líder de mercado e a Top of Mind®.

|TOP OF MIND – PRESERVATIVOS |
|(Em %) |
|| | | | | | | |
|MARCAS |fev/92 |set/95 |set/96 |set/97 |out/98 |out/99 |ago/03 |
|Jontex |18 |17 |25 |23 |19 |22 |27 ||Olla |2 |4 |5 |5 |6 |5 |6 |
|Prudence |0 |1 |1 |1 |1 |1 |3 |
|Johnson & Johnson |4 |4 |4 |4 |3 |3 |2|
|Protex |- |- |- |- |- |- |2 |
|Eros |- |- |- |- |- |- |2 |
|Preserv |- |0 |0 |1 |1|0 |0 |
|Playboy |0 |1 |1 |1 |1 |1 |- |
|OUTRAS MARCAS |4 |3 |3 |5 |3 |4 |4 |
|NÃO SABE/NÃO LEMBRA |73 |69 |61 |59|65 |62 |54 |
|TOTAL EM % |100 |100 |100 |100 |100 |100 |100 |
|TOTAL EM Nº ABSOLUTOS |2500 |2882 |2501 |2691 |2864 |2877 |2605 |
| | | || | | | |
| | | | | | | | |
|0 : não atingiu 1% | | | | | | | |
|Base : Total da amostra | |...
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