Trabalho final de pesquisa de mercado

SUMÁRIO

1- ANÁLISE DO DESEMPENHO DA EMPRESA 4

2- FATORES EXTERNOS QUE AFETAM O MERCADO 8

2.1- AMBIENTE DEMOGRÁFICO 8

2.2- AMBIENTE SOCIODEMOGRÁFICO 9

2.3- AMBIENTE NATURAL 10

2.4- AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL 12

2.5- AMBIENTE TECNOLÓGICO 13

2.6- AMBIENTE ECONÔMICO 14

3- ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 15

3.1- ANÁLISE SWOT 15

3.2- ANÁLISE PORTER 20

4- PRINCIPAIS CONCORRENTES 22

5- O MERCADO CONSUMIDOR 25

6- BIBLIOGRAFIA 28

1- ANÁLISE DO DESEMPENHO DA EMPRESA.

O PRODUTO:

O produto escolhido pelo grupo do mercado de Beleza e Higiene foi o preservativo. Sendo desse mercado escolhemos os preservativos da marca Jontex, que é, de acordo com pesquisas feitas pelo DataFolha, a líder de mercado e a Top of Mind®.

|TOP OF MIND – PRESERVATIVOS |
|(Em %) |
| | | | | | | | |
|MARCAS |fev/92 |set/95 |set/96 |set/97 |out/98 |out/99 |ago/03 |
|Jontex |18 |17 |25 |23 |19 |22 |27 |