Planejamento midway

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Table of Contents
1 Analise interna 4
1.1 Histórico da empresa 4
1.1.1 Linha do tempo 5
1.1.2 Curiosidades 8
1.2 Produção e Prestação de serviços 9
1.3 Demonstrativo financeiro 10
1.3.1 Demonstrativo financeiro da MIDWAY 10
1.4 Estrutura organizacional 11
1.4.1 Estrutura organizacional da Midway Labs 12
1.4.2 DA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL INFORMAL 13
1.5 Culturaorganizacional 14
1.5.1 Cultura organizacional da Midway 15
1.6 Suprimentos 17
1.6.1 Suprimentos da MIDWAY LABS 17
1.7 Marketing 19
1.7.1 Produto 19
1.7.2 Preço 26
1.7.3 Distribuição 27
1.7.4 Ponto de venda 27
1.8 Sistema de informação 28
1.8.1 Sistemas de informação da MIDWAY LABS 29
1.9 Comunicação 29
1.9.1 Comunicação na MIDWAY 29
1.10 Posicionamento de marca31
1.10.1 Posicionamento atual da MIDWAY 32
2 Analise externa - Microambiente 33
2.1 Mercado 33
2.1.1 Mercado de suplementos alimentares 33
2.2 Fornecedores 35
2.2.1 Fornecedores da MIDWAY LABS 35
2.3 Canais de distribuição 36
2.4 Concorrência 37
2.4.1 Concorrência da MIDWAY LABS 38
2.5 Consumidores 44
2.6 Outros públicos de relacionamento 45
3 Analise externa– Macro Ambiente 47
3.1 Demografia 47
3.1.1 Estrutura familiar 47
3.1.2 Aumento em numero de habitantes nas áreas urbanas 48
3.1.3 Mulheres no mercado de Trabalho 49
3.2 Economia 50
3.2.1 Aumento de renda 50
3.2.2 Classe C 50
3.2.3 Distribuição de renda 51
3.2.4 Orçamento e credito 52
3.2.5 Importações e exportações 53
3.3 Legislação 53
3.3.1 Anvisa – legislação53
3.3.2 Interferência politica 54
3.4 Tecnologia 55
3.4.1 Internet como novas capacidades 55
3.4.2 Redes sociais como ferramentas de marketing 56
3.4.3 Sites de compras coletivas 57
3.5 Sócio Cultural 57
3.5.1 Sustentabilidade 57
3.5.2 Preocupação com a saúde 58
3.6 Aspectos Ambientais 59
3.6.1 Elementos Climáticos 59
3.6.2 Custo elevado de energia 59
3.6.3 ISO26000 60
4 Diagnóstico 61
4.1 Utilização das matrizes 61
4.1.1 Pontos fortes e fracos na da análise interna 61
4.1.2 Resumo da análise interna 65
4.1.3 Matriz SWOT 67
4.2 Analise do posicionamento e imagem da marca 70
5 Prognostico 71
5.1 Projeção de cenários e de vendas 71
5.1.1 Cenário Otimista 71
5.1.2 Cenário Realista 72
5.1.3 Cenário Pessimista 72
6 Revisãoda Missão, Visão e valores 73
6.1 Visão 73
6.2 Missão 73
6.3 Valores 74
7 Posicionamento da marca 74
8 Propostas de mudanças em marketing 75
8.1 Objetivos de marketing 75
8.2 Mudanças na estrutura interna 76
8.3 Mudanças no mix de marketing 76
8.4 Definição da verba disponível 77
8.5 Definição do período de execução 77
9 Propostas em comunicação 77
9.1Problemas e oportunidades em comunicação 77
9.1.1 Proposições para a comunicação institucional 77
9.1.2 Proposições para a comunicação interna 77
9.1.3 Proposições para a comunicação de marketing 77
10 Briefing do plano de comunicação 78
10.1 Objetivos de comunicação 78
10.2 Públicos 78
10.3 Abrangência geográfica 78
10.4 Período 78
10.5 Verba 78
11 Plano de comunicação 7911.1 Eixo conceitual 79
11.2 Estratégias de comunicação integrada 79
11.3 Estratégias de criação 79
11.3.1 Apelo (racional, emocional ou moral) 79
11.3.2 Abordagem criativa 79
11.3.3 Tom / Estilo do discurso ou da abordagem 79
11.3.4 Beneficio Único 79
11.3.5 Reason why 79
11.4 Plano de ação 79
11.4.1 Visão geral do plano de ação 79
11.5 Conjunto de ações decomunicação/ campanhas publicitarias 79
11.5.1 Objetivo 79
11.5.2 Publico 79
11.5.3 Estratégia de Criação 79
11.5.4 Detalhamento das ações 79
11.5.5 Plano de mídia para as ações em veículos de comunicação 80
11.6 cronograma 80
11.7 mensuração de resultados 80
11.8 orçamento 80
11.8.1 planilha de custos do projeto 80
11.8.2 gráfico de pizza de distribuição das ações no...
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