Planejamento de mkt

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 20 (4942 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 29 de março de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Curso de Administração

TRABALHO INTERDISCIPLINAR
Estudo de viabilidade mercadológica para implantação de uma filial da Madeiras Baliza em Lagoa Santa/MG.

Felipe Guedes Evangelista

Belo Horizonte
2011
Felipe Guedes Evangelista

TRABALHO INTERDISCIPLINAR
Estudo de viabilidade mercadológica para implantação de uma filial da MadeirasBaliza em Lagoa Santa/MG.

Trabalho apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing, Orientadora: Angélica Bicalho.

Belo Horizonte
2011
*
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 ANÁLISE DE POTENCIAL DE MERCADO 5
2.1 Mercado para o empreendimento 5
2.2 Definição do Negócio, Missão, Visão e Valores do empreendimento. 6
2.3 Levantamento do Público-alvo 6
2.4 Análise do Ambientecompetitivo 07
2.4.1 Variáveis do ambiente externo 07
2.4.2 Análise da concorrência 09
2.5 Análise do Ambiente Interno 11
2.6 Análise SWOT 13
2.7 Estudo dos Requisitos Legais 14

3 2ª ETAPA: CONSOLIDAÇÃO DO PLANO DE MARKETING 16
3.1 Segmentação 20
3.1.1 Variáveis não organizacionais: 20
3.1.2 Variáveis para clientes organizacionais: 20
3.2 Posicionamento 21
3.3 Objetivos doempreendimento 21
3.3.1 Objetivo Geral: 21
3.3.2 Objetivos Específicos: 21
3.4 Produtos / Serviços Ofertados 22
3.5 Local para instalação do empreendimento 23
3.5.1 Lay out do empreendimento 23
3.5.1.1 LAY-OUT 24
3.5.1.2 Considerações sobre o layout da loja: 24
3.5.1.3 Tendência a virar a direita: 24
3.5.1.4 Quanto à estrutura dos corredores podemos salientar: 25
3.5.1.5Identificação dos espaços dentro da loja: 25
3.5.1.6 Paredes de Impacto: 25
3.5.1.7 Zonas de Impacto: 26
3.5.1.8 Áreas de Caixa: 26
3.5.1.9 Iluminação do ambiente: 26
3.6 Estrutura da área de marketing 27
3.7 Preços 28
3.7.1 Níveis de Preço 28
3.7.2 Justificativa de Preços 28
3.7.3 Comparação com os concorrentes 29
3.7.4 Estrutura de preços e custos 29
3.8 Estratégiaspromocionais 28
3.9 Previsão de vendas 28
3.10 Controle de marketing 29
4 CONCLUSÃO 30
INTRODUÇÃO

Este trabalho tem por objetivo elaborar um estudo de planejamento mercadológico para implantação e desenvolvimento de um empreendimento voltado à área de comércio de materiais de construção como madeiras, telhas, tijolos de alvenaria, mantas e etc.
A Madeiras Baliza é uma empresa que ofertamateriais e serviços na área de construção civil esta localizada na região norte de Belo Horizonte, está no ramo a mais de 10 anos e através desse estudo estruturar a abertura de uma filial na cidade de Lagoa Santa.

ANÁLISE DE POTENCIAL DE MERCADO

Mercado para o empreendimento

A Madeiras Baliza LTDA, a mais de 10 anos atua no ramo de venda principalmente de madeira, telhas coloniais e tijolosde alvenaria, dentre outros,através de estudos é possível vislumbrar um novo mercado voltado para a área de serviços alem da expansão do comercial. Este novo negócio vai criar uma nova estrutura além da já existente para atender a um mercado consumidor em expansão que compreende a cidade de lagoa santa e região.
A cidade de Lagoa Santa foi escolhida para o novo empreendimento por ser um mercadoem expansão, existem vários condomínios e sítios, além da possível clientela oriunda da Serra do cipó; Conceição do Mato Dentro, Confins e Lapinha.
O setor da construção civil Lagoa Santa,esta bastante aquecido isso devido a valorização do setor imobiliário em decorrência da duplicação da rodovia MG10 que liga a cidade de Belo Horizonte ao aeroporto de Confins, além disso pela proximidade com oaeroporto de Confins e acesso rápido à capital mineira sem contar com a qualidade de vida e estrutura que a cidade oferece.
Podemos constatar uma alta considerável no valor das casas e terrenos de 4 anos até a presente data na ordem de 500%. Além deste fator, existem hoje varias construções antigas que necessitam passar por reformas e podem vir a ser clientes potenciais.

Definição do...
tracking img