Planejamento de mkt

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1. SUMÁRIO

1. | Sumário.............................................................................................. | 01 |
2. | Descrição da Empresa ....................................................................... | 02 |
3. | Análise da Situação ............................................................................ | 03 |
3.1 | Objetivos............................................................................................ | 10 |
4. | Consumidor ........................................................................................ | 11 |
5. | Mercado ............................................................................................. | 11 |
6. | Aspectos Legais................................................................................. | 16 |
7. | Posicionamento do Produto ............................................................... | 18 |
8. | Plano de Marketing – Marketing Tático .............................................. | 19 |
8.1 | Produto ............................................................................................... | 19 |
8.2 | Distribuição (Praça)............................................................................ | 19 |
8.3 | Promoção ........................................................................................... | 20 |
8.4 | Preço .................................................................................................. | 20 |
9. | Ação e Controle .................................................................................. | 21 |9.1 | Resultados Financeiros Esperados .................................................... | 21 |
9.2 | Programação das Ações .................................................................... | 23 |
10. | Referências Bibliográficas .................................................................. | 24 |















2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA

ADecathlon foi criada em 1976 com o objetivo de promover o enriquecimento e gosto pela aventura através da prática de desporto. Esta filosofia está atualmente materializada em cinco continentes, da Europa à China, dos Estados Unidos ao Oceano Índico. O plano de expansão da Decathlon articula-se sobre dois eixos: produzir e comercializar equipamentos desportivos.
No Brasil desde 2001, e com apenascinco de suas 350 lojas no mundo instaladas no País, a varejista francesa do segmento esportivo Decathlon, quer crescer via terras brasileiras. Ela quer que o País, seu mercado mais novo, supere, em dez anos, o número de 235 lojas existentes na França. "O Brasil é o único país que conseguimos visualizar o crescimento da rede", afirma o Danilo Moreira, responsável pelo marketing direto da Decathlon noBrasil.
A rede, que iniciou sua entrada no País com uma loja em Campinas, interior de São Paulo, acaba de abrir a primeira loja da empresa no mundo localizada em um Shopping Center, o Cidade Center Norte, na capital paulista. Tem mais uma inauguração programada para este ano, no Shopping Aricanduva, também em São Paulo.
Missão: “Servir nossos clientes com produtos inovadores, de qualidade esempre disponíveis. Diferenciando nosso atendimento para atender a necessidade do nosso cliente individualmente”.
Visão: “Ser a melhor loja de artigos esportivos da região. Construir uma rede própria com lojas em várias regiões da cidade. Aumentar a participação de mercado com atendimento diferenciado e conquistar a liderança no estado de São Paulo aplicando a mesma estratégia para alcançar aliderança em outros estados brasileiros. Ser uma rede reconhecida e presente internacionalmente”.
Valores: “Trabalhar com transparência e ética priorizando o atendimento ao de Jack Mitchell “Não queremos somente satisfazer o cliente, queremos que ele se torne fã da loja. Incentivaremos cada colaborador a desenvolver suas habilidades ao máximo com cursos, palestras e trabalhos de grupo entendendo e...
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