Planejamento de Marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
SETOR DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO GERAL E APLICADA

RENAN FELIPE GASKA
RICARDO ZIMMERMANN FILHO
RODRIGO MOREIRA DE CARVALHO
THAYSE DE LOURDES LEGAL
VAGNER EDUARDO TAVARES

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING COM APLICAÇÃO À INDÚSTRIA GRÁFICA

CURITIBA
2013

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING COM APLICAÇÃO À INDÚSTRIA GRÁFICA

Trabalho apresentado à disciplina Planejamento e Estratégia de Marketing do Curso de Administração, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, da Universidade Federal do Paraná.

CURITIBA
2013
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO

Para fins de aprendizagem, desenvolveremos um Plano Estratégico de Marketing para uma indústria gráfica, a Imprime, com o intuito de que, ao final deste estudo, os integrantes da equipe saibam elaborar um planejamento estratégico e aplicá-lo na implementação de futuros projetos. Como subsídio para este processo, utilizaremos as diversas ferramentas de Marketing que têm como função principal auxiliar a tomada de decisão e organizar as informações obtidas sobre o ambiente, o mercado e seus consumidores. O projeto Imprime trata-se de uma gráfica que tem como atividade o fornecimento de design e materiais gráficos para grandes redes varejistas. Os produtos oferecidos no mercado pela empresa têm como objetivo a comunicação visual com os consumidores finais de nossos clientes. Esse tipo de comunicação dá-se através de produtos como banners, que são utilizados para divulgar informações importantes e normalmente impressos em grandes formatos e em materiais mais resistentes e são ideais para transmitir informações a média e longa distâncias; flyers, que são pequenos folhetos publicitários, que possuem a função de informar e promover eventos e normalmente são impressos em ambos os lados; caderno de ofertas,