Planejamento de campanha - olympikus kids

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FACULDADE PITÁGORAS

OLYMPIKUS KIDS

Setembro/2012

RESUMO O objetivo principal do trabalho é analisar a inovação da Empresa OLYMPIKUS, na criação de uma linha voltada para crianças com idade de 01 a 08 anos de idade. Levando em consideração por ser uma indústria brasileira de setor tradicional. O trabalho foi baseado em artigos encontrados na internet, por alunos que fazem parte dogrupo. Assim como, a elaboração do briefing da empresa, planejamento de campanha e de marketing. Concluímos que a empresa caracteriza-se por assumir uma perspectiva revolucionária de competitividade, através do lançamento de um produto que une inovação tecnológica, qualidade e design, assumindo um novo papel da inovação na gestão e um novo posicionamento estratégico no mercado. INTRODUÇÃO Nestetrabalho, são identificadas e analisadas a criação e inovação de um produto competitivo, confortável e que possa mostrar ao publico alvo, que a marca OLYMPIKUS, não foi feita apenas para atletas, mas para clientes que precisam de um calçado forte, confortável e casual. O objetivo principal deste trabalho é de analisar como oportunidades e recursos para inserir no mercado uma condição com um produto quepossa competir por meio da inovação. A HISTÓRIA DA OLYMPIKUS A OLYMPIKUS é uma marca de calçados e artigos esportivos do Brasil que pertence ao grupo Azaléia. A marca tem sido usada como patrocínio de diversos times, atletas, confederações, comitês e eventos esportivos. Em 1997, começou a patrocinar a CBV, fornecendo materiais para a Seleção Brasileira de Vôlei e patrocinando alguns atletasbrasileiros de destaque na modalidade, como Bernardinho, Giba e Zé Roberto. Já em 2009, a OLYMPIKUS deu os seus primeiros passos no futebol, se tornando a patrocinadora oficial do Flamengo, e também em um clube da primeira divisão do futebol argentino. Surgiu em 1975, com um dos primeiros modelos em couro do Brasil. Pouco tempo depois, as marcas esportivas internacionais começaram a entrar no Brasil e aOLYMPIKUS passou a disputar nos campos tecnológico, publicitário e mercadológico o espaço com estas empresas. Nomes como Claudinei Quirino, Gustavo Borges, Vanderlei Cordeiro, Maureen Maggi, Gustavo Kuerten, Giba e Bernardinho se tornaram garotos-propaganda da OLYMPIKUS. Além disso, a OLYMPIKUS iniciou parceria com a Confederação Brasileira de Vôlei (1997), com a Confederação Brasileira deAtletismo (1999) e com o Comitê Olímpico Brasileiro (1999). Como resultado da maior associação com o esporte a empresa decide produzir novas linhas de vestuário com a marca. Em 1996, a OLYMPIKUS deixa de ser apenas uma marca de tênis e a

marca passa a vir estampada em diversas peças de vestuário esportivo, como camisetas e mochilas. Em 2007 a marca foi escolhida como uma das patrocinadoras oficiaisdos Jogos PanAmericanos no Rio de Janeiro. Onde a OLYMPIKUS não só patrocinou o evento, como a delegação brasileira. Em 2006, uma nova marca foi lançada pela Calçados Azaléia S/A, mantendo uma relação ideológica com a antiga marca Olympikus: a OLK. Trata-se de uma variante da antiga marca menos voltada para materiais desportivos e mais relacionada com o vestuário casual. DADOS CORPORATIVOS DAOLYMPIKUS: ● Origem: Brasil ● Lançamento: 1975 ● Criador: Azaléia Calçados ● Sede mundial: Jundiaí, São Paulo, Brasil ● Proprietário da marca: Vulcabras Azaléia S.A. ● Capital aberto: Não ● Presidente do conselho: Pedro Grendene Bartelle ● Presidente: Milton Cardoso dos Santos ● Faturamento: R$ 1.2 bilhões (2010) ● Lucro: Não divulgado ● Presença global: + 25 países ● Presença no Brasil: Sim ●Segmento: Marca esportiva ● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos ● Principais concorrentes: Adidas e All Stars ● Ícones: A tecnologia TUBE ● Slogan: Inspire-se. ● Website: www.olympikus.com.br A MARCA NO MUNDO A OLYMPIKUS marca líder do mercado nacional de material esportivo, exporta seus produtos para mais de 25 países nas Américas e na Europa. Hoje em dia é uma das cinco...
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