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Comportamento dos jovens consumidores do Curso de Gestão da ESTG e o seu envolvimento com produtos de moda e vestuário

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Conteúdo

Introdução

Este trabalho insere-se na disciplina de Pesquisa de Marketing onde temos que abordar um tema para fazer a respetiva pesquisa e análise dos dados obtidos através da mesma. Assim sendo, pretendemos analisar o comportamento dos jovens consumidores e o envolvimento com produtos de moda e vestuário.
As marcas de vestuário, cada vez mais, fazem parte do dia-a-dia dos jovens e a moda procura ir ao encontro desta facha etária. Desta forma, surgiu a necessidade de abordarmos esta temática no nosso estudo.
Através deste estudo obtemos resultados retirados da análise do questionário feito a todos os alunos de Gestão da ESTG.

Enquadramento

Este trabalho tem como finalidade o estudo do comportamento dos jovens consumidores e o envolvimento com produtos de moda e vestuário. Para este estudo surgiu a necessidade de compreender o comportamento do consumidor e o seu envolvimento com a moda. Assim sendo, serão apresentados conceitos teóricos como o comportamento do consumidor, a importância das marcas e da moda no quotidiano dos jovens consumidores. Este estudo será apresentado de forma quantitativa que tem como objetivo geral a análise do comportamento dos jovens consumidores e o envolvimento com produtos de moda e vestuário. Envolverá também um questionário a uma amostra de alunos de Gestão da ESTG.

Comportamento do Consumidor

A origem do conceito de consumo, tal como o conhecemos, é recente e tem a ver com a economia de produção, de sobreprodução e de consumo. O consumo é uma atividade na qual os indivíduos (pessoas, empresas, Estado) usufruem de bens e serviços.

Como conceito simples o consumidor é todo aquele que compra ou utiliza um produto ou serviço para gasto próprio.

O conceito de