PESQUISA

1. Introdução
A pesquisa de mercado é a ferramenta fundamental para tomar decisões importantes na área de comunicação e marketing, desde o lançamento de um produto até descobrir se este produto precisa ser renovado ou substituído. Hoje os líderes da área se deparam diariamente com muitas dúvidas que envolvem riscos para organização em que atua.
A pesquisa de mercado vem para abastecer os decisores de informações sistematizadas e obtidas por correta metodologia que venham a indicar respostas para dúvidas, suposições ou hipóteses. Os resultados da pesquisa fornecerão informações mais assertivas e que atenda às necessidades da empresa.
O autor David Aaker compara o marketing com um longo trem de múltiplos vagões, onde a pesquisa de mercado desempenharia o duplo papel de motor, que impulsiona o trem, e de elemento de ligação entre os diversos vagões, para formar uma unidade funcional e coesa. Em outras palavras, a pesquisa de marketing é pervasiva – é o cérebro e os músculos de qualquer organização de marketing.
O grupo Union realizou uma pesquisa quantitativa sobre hábitos culturais e obtivemos como população as três salas do curso de Propaganda e Marketing do campus Marquês. Dentro da proposta apresentada em sala de aula, escolhemos o tema Cinema Brasileiro, e o problema de pesquisa a ser discutido é o apoio que a público dedica ao cinema nacional e se os investimentos em propaganda das produtoras os motiva a ir prestigiar um filme nacional.
No conteúdo do trabalho será descrito os passos iniciais assim como seus objetivos, a amostra e sua respectiva estrutura, o questionário aplicado aos entrevistados, os resultados devidamente tabulado e seus percentuais/gráficos e por fim a conclusão do grupo sobre os resultados coletados.

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2. Definição do problema de pesquisa
A definição do problema de pesquisa deste trabalho acadêmico busca conectar a matéria Pesquisa de Mercado ao universo multidisciplinar do curso de Propaganda &