Pesquisa e desenvolvimento biscoito da vaquinha piraque

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Trabalho final

Pesquisa e Desenvolvimento
De produto







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Universidade Veiga de Almeida
MBA – Administração de Marketing e ComunicaçãoEmpresarial
Pesquisa e Desenvolvimento de Produto

Professor:
Rodrigo Palo

Alunos:
Alan Freire
Bruno Marinho
Luciana Dantas
Marcello Lieberenz
Victor HugoPesquisa e Desenvolvimento do biscoito Piraquê Leite Maltado Light (biscoito da vaquinha)

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- Tendência/macro tendência para o lançamento do produto

O biscoito Piraquê Leite MaltadoLight é uma extensão de linha do Leite Maltado da Piraquê. O lançamento do produto segue a macro tendência de valorização no mercado de produtos alinhados aos hábitos de uma alimentação mais saudável. Aextensão possui números inferiores ao biscoito original em alguns itens do quadro de informação nutricional referente à porção de 30g. O biscoito Leite Maltado Light possui menos calorias, menosgorduras totais, menos gorduras saturadas e menos sódio que o Leite Maltado tradicional.

- Níveis de produto

O biscoito Piraquê Leite Maltado Light possui como benefício central saciar a fome. Emnível de produto básico, sacia a fome com um biscoito. O produto esperado é um biscoito fresquinho, crocante, doce, que se esfarele levemente na parte de baixo, que tenha o sabor e a consistênciatradicionais do biscoito Piraquê Leite Maltado. O produto ampliado é o benefício de possuir as principais características do Leite Maltado tradicional com o bônus de ser light.
O produto potencial é aprodução de um biscoito que se torne mais barato nos pontos de venda, com as mesmas características do Leite Maltado tradicional, e cada vez com um menor ônus calórico.

- Promessa da marca doproduto
A Piraquê promete com o Leite Maltado Light a combinação da tradição do sabor e da qualidade do Leite Maltado tradicional com um biscoito com menos calorias e mais alinhado a uma filosofia de...
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