Pesquisa de moda

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  • Publicado : 27 de março de 2013
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Priscila Glienke

Pesquisa de Moda
Surgimento
A pesquisa de moda é feita para descobrir tendências, comportamento, mercado, inovações tecnológicas, vocações regionais e tema de coleção. Essa é a base para desenvolver um produto, um estudo realizado para evitar falhas futuras. Ela tem a intenção de evitar ou, ao menos, minimizar os riscos e erros, lembrando que ela nem sempre é certeira. Essetrabalho traz novos conhecimentos e aprendizados necessários aos profissionais de moda.
Nessa pesquisa há uma série de análises de dados feitos antes da criação de uma coleção, mas não mostra resultados palpáveis, por isso diversas empresas optam por não realizá-la. Um grande erro, pois esta é de extrema importância, já que facilita o desenvolvimento da coleção no futuro. O trabalho dopesquisador acaba quando começa a produção. Seu trabalho é apenas apontar a direção, mas a empresa tem a decisão final, se vai seguir a orientação ou não.

Introdução à Tendência
A tendência surgiu no mundo para satisfazer necessidades geradas por desejos, tornando-se assim, um fenômeno finito. Como uma forma de prever o que existirá ou acontecerá no futuro, para dar maior segurança e controle àspessoas. A tendência está em um movimento constante de mutação, não porque a sociedade a alcança, mas porque ela acaba antes, gerando uma eterna insatisfação. A justificativa da moda para esta constante mutação é a inovação, sendo que esta acontece antes mesmo do desgaste do produto anterior.

Comportamento Humano
Dentro do estudo do comportamento humano, o mais importante é a formulação dequestões, até chegarmos ao ponto de conseguirmos vivenciar tal experiência e descobrir o que está por vir. Alguns comportamentos são notáveis, não precisam de muito estudo e pesquisa para serem percebidos. “O ser humano possui uma tendência natural à imitação” (Marina Seibert Cezar, Aula Teorias Gerais, pág. 2). Isso proporciona ao indivíduo certo conforto emocional de não ser o único a realizar talação. Um jeito de se adaptar ao meio, e esse meio pode mudar a pessoa. Até a moda é uma prática que é reconhecida, aceita e imitada. Nossos objetivos pessoais são criados a partir de nossas experiências e percepções, sempre comparando-nos com outros indivíduos.
Por mais que a Pesquisa de moda estude essas tendências comportamentais, que de certa forma visam prever o futuro, nunca teremos certezadessa previsão. Pois o ser humano é imprevisível, a própria sociedade está em constante mudança. Além disso, nunca sabemos quando pode acontecer um desastre, por exemplo, e como as pessoas reagiriam a isso. É justamente essa imprevisibilidade que torna essencial o estudo de comportamento humano e no que isso resulta.
Disseminação de uma Tendência
Trickle Down: (tradução literal: gotejamento)Essa teoria ocorre como uma chuva quando cai se espalha pelo ambiente. Quando aparece um novo produto, look ou peça, e este é usado em um lugar de grande destaque, como em eventos de moda ou em filmes de cinema, ele começa a ser adotado pela alta sociedade. Esta elite tem seus próprios observadores e seguidores, e estes então, começam a ter o desejo de adquirir tal produto. Quando adquirido, sairãoas primeiras notas em revistas e então aparições em vitrines. Por último, esse produto começa a ser produzido em grande escala para o resto do público. O desejo de tê-lo vai caindo e se espalhando como um gotejamento.
Buble Up: (tradução literal: borbulha) Essa teoria funciona de maneira contrária. A tendência surge na rua, sem pretensão alguma de se tornar moda. Se o mercado de consumidores seinteressa, a tendência vai para as revistas, onde é divulgada para o público moderno, e então visto por lojas de luxo e criada versões exclusivas e muitas vezes muito caras. Um bom exemplo dessa teoria é o movimento punk.
Trickle Across: (tradução literal: pingar sobre) Se trata do mercado em massa, onde o mais importante é a exclusividade feita com assinaturas pessoais e customização. Assim,...
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